明星式营销的利?
老板营销了自己,也就是营销了企业。
老板,是一个企业的灵魂人物,无论是否在聚光灯下,其一言一行都"代言"企业。老板将自己包装成为明星,不停地曝光,等同于企业的曝光。正面的、精彩的曝光,在推广企业产品以及提升企业品牌价值方面起着非常重要的作用,也有利于聚拢人脉和人才,做整合营销推广,使企业的营销效果最大化。事实上,2010年,在减少了广告投入的情况下,潘石屹持续的高曝光率和"明星效应",让SOHO延续了销售传奇。当年,SOHO中国完成销售额238亿元。
个人易出名,企业品牌难打造。
如今,一个人想出名似乎并不难。尤其是WEB2.0"自时代"的来临,普通人也可以一夜成名找到属于自己的舞台。犀利哥、芙蓉姐姐、"你妈妈喊你回家吃饭"的贾君鹏等等,都可算作个人成名的例子,只是成名方式各有不同,成名效果也不尽相同而已。然而,企业想快速打造品牌,做到家喻户晓,没有雄厚的资金、深度的传播、优秀的市场活动、良好的客户口碑等,是很难持续影响力的。
情感,可以让人付出一切。
冰冷的写字楼没有情感和丰富的表情,但是人有。明星式营销将人丰富的情感转移到产品上,客户认同了人,也就认同了产品。