客观分析爱情公寓大电影失败原因。大电影把爱情公寓金色招牌毁成这样,这锅到底谁来背?大电影被喷被黑,豆瓣2.7的耻辱分等等,这肯定是背后有黑子推手在带节奏。但苍蝇不叮无缝的蛋,还是先在自己身上找原因才是理智之人所为。
第一,聊剧情。凭心而论,爱情公寓大电影不算差,当然也算不上很优秀。有朋友说从头笑到尾,我觉得更多的是演员的加分。因为熟悉的演员,熟悉的身影,熟悉的搞笑方式,都让老死忠们为之感动和欢笑,如果换了一批其它演员(本来这盗墓剧就不一定非要把爱情公寓的演员请过来演),这剧的笑点方面真的是很一般。
但再一般,豆瓣的评分都过分了,就光是特效都不止2.7的分。但是,这2.7遭得并不冤,为什么说不冤呢?这就是我马上说的第二点。
第二,聊需求。所谓识时务者为俊杰。作为导演要清楚观众的需求。观众想要看什么?你给电影命这个名字的时候要清楚这意味着什么。你命了这个名字,却让观众看了两个小时不想看的内容,不被骂才怪。这就像一群人走进酒吧,想看钢管舞表演,但是酒吧老板却安排唱京剧!京剧是国粹固然高雅,但是安排在酒吧显然不是这里人需求的,不一会儿酒吧肯定顾客走光了,而且走的时候还骂骂咧咧的。所以被评2.7分,多半是没有满足顾客的需求
第三,宣传和后期解释。看到导演解释和洗白,说是想给观众一个惊喜,所以宣传的时候对剧情只字未提。还说错误地估计了观众们的接受能力。我只是想说,如果当初导演把名字命为《盗墓笔记》,结果却看到有爱情公寓的熟悉身影,那才是更惊喜——老老实实的低起点,才能换来更多惊喜。而你却非要先命名《爱情公寓》,结果却是盗墓公寓这种杂交品,对奔着去看爱情公寓的人来说,肯定接受不了。起点太高了,落差太大了,就算电影还过得去,同样被喷惨。
从你一开始命名《爱情公寓大电影》,就决定了这是一部万众瞩目的高起点电影,前期宣传疯狂大打爱情公寓牌,明明知道宣传的与内容有差异。居然还敢冒这种险?
第四,背后推动工作。任何作品都离不开背后推手的作用。大电影的策划组,在电影首映恶评到来之时,没有第一时间发布合理解释,把舆论导向好的方面,一副相信公寓死忠自会理解他们的态度,造成了恶评滚雪球的效应,等做出反应已经兵败如山倒了。铺天盖地的差评,并非全是竞争对手的黑子,也并非和豆瓣过意不去,自身问题也很明显。战狼2没被黑到,西虹市没被黑到,就是公寓被黑倒了,黑只是黑了一小部分,看都没看跟风差评的也是一小部分,更多的是观众甚至公寓死忠的失望。我问了身边10个左右看过电影的朋友,只有两个觉得还可以,其余都表示一般或失望。
在明知自身不靠谱的情况下,却没有建立完善的应对策划,只能说后期处理能力差。
最后,综合所述,这部电影,失败是多方面的。但是感觉命电影名是最大败笔,就不肯低起点起步,扎扎实实往前走。一上来就把爱情公寓这金字招牌拿出来,想一步冲天高起点,只能理解为“只要能圈钱金色招牌算啥”了。
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