市场上很多普洱茶膏在做销售,单从淘宝网上近2000款产品,近670个规格在做销售,那么在实体销售范围中,这个数字可能更大。普洱茶膏与其它产品一样,已经开始出现“一窝蜂”、“大家上”的中国特色局面。那么一个产业需要做大做强,到底是需要数量还是质量?普洱茶膏在经历了数年的成长之后,这个问题已经不容“放一放,看一看”了。实践证明,普洱茶膏作为一个新兴的品类,背后代表的是一个产业,只有坚定地走品牌化,以品牌的力量推动产业的发展和进步,不断成长和创新,这个才是一条可行的道路。
普洱茶膏品牌化的关键在于首先需要提升产品的品质。普洱茶膏作为一个普洱茶的精深加工产品。那么就应该在普洱茶的基础之上有较大的提升和完善,将普洱茶原有的诸如冲泡不便,保藏条件要求较多,缺乏统一的生产标准等问题较好的解决。在几年的发展中,我们可喜的看到,确实有一些立志将普洱茶膏当做一个事业,而不是单一的某一款产品来精心耕耘的厂商,以做大做强为目标兢兢业业的在普洱茶膏这个领域中踏实前行。他们一方面坚持以发展的眼光将现有的种植基地进行生态化改造,使出产的普洱茶芽叶符合越发严格的食品安全检测标准,一方面对现有的原料进行体系化管理,以严格的选料规则形成更具品质的标准。而且将自有知识产权的制作工艺投入到普洱茶膏的生产中,获得了国家标准评定机构的认可,是普洱茶膏生产标准的制定者。这样的普洱茶膏产品,在市场上才能得到更为广泛的认可,这样的普洱茶膏产品,才真正具备了形成品牌化最基础的条件——产品力!
普洱茶膏品牌化的关键还在于规范的市场运作。一个品牌的成长,需要的是市场的认可和市场行为的推动,营销为王的不二法则在普洱茶膏身上也同样灵验。一个具有强大产品力的普洱茶膏在当今激烈的市场竞争中,如何成长和壮大,需要的是不断的思考和完善,不断的创新以满足消费者的需求。通过对普洱茶膏市场的研究,有针对性的细分普洱茶膏产品,创新的开发出满足消费者需求的产品,使普洱茶膏产品线得到有效的延伸,以产品推动品牌建立,以品牌带动产品销售,这样的局面才是一个品类、一个产业成长所需要的良好环境。但是我们也看到,一些厂商在市场运作中,依然奉行“价格比拼”的低层次竞争方式,一味追求低价抢占市场。这样的产品有怎样的品质我们已经分析过,在此不再复述、但是真的价格低廉就能抢占市场吗?没有消费者会为一个低于实际价值预期的商品买单,这就是为什么“便宜的普洱茶膏并不是市场上的主流”的原因。
普洱茶膏的品牌化战略,是一条可持续发展的兴业之路。我们也看到在政府和行业的引导下,各普洱茶膏生产厂商也开始从各自实际出发,积极探索,推陈出新,普洱茶膏市场也逐渐“热”了起来。可以预见,未来几年,随着普洱茶膏的品牌化战略的逐步推进,整个行业一定会更加健康,有序。
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