喜羊羊是个奇葩
说起中国原创动画,"喜羊羊"是绕不开的话题,和那些苦苦挣扎的原创动画不同,它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。
在电影市场上,"喜羊羊"系列占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底,奥飞动漫宣布斥资近5.4亿元人民币,收购"喜羊羊"品牌及制作团队,再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。
然而动画业内人士对"喜羊羊"却褒贬不一。"喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。"动漫营销公司"卡通骑士"董事总经理胡宗京说。"喜羊羊"的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口,借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度,然后顺势推出系列电影获得票房丰收。"并非这个动画片质量多么出类拔萃,而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。"
2005年前后,国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策,催生了市场对国产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集"喜羊羊"的原创动力,几乎没有其他动画片制作企业能在短时间内生产出大量片子,满足陷入"片荒"的全国电视台的播出需求。"全国近百家电视台同时播放这一部片,一些电视台的角标都打上了"喜羊羊"的logo,在这种媒体环境下,怎么可能不红?"