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恒大冰泉与妙绚中国品牌广告策略比较

恒大地产多元化的战略已经十分清晰地反映出当下中国经济转型期的各种潜在性骚动，从产业转型的选择看，文化产业和健康产业无疑成为了首选。恒大选择水健康产业也不是盲目为之，选择足球类的文化产业也一定是经过再三权衡的，大消费概念如同当下大数据概念一样，从恒大转型可以看的明明白白：玩的是文化、吃喝的是健康。妙绚中国产业方向的选择围绕了健康食品这个支撑点，在大众社会要求生态、健康的食品需求背景下，妙绚中国与恒大冰泉一样跨界到了大消费领域。我介绍以上内容的初衷是想从品牌广告策略上比较一下二者的差异，找到更多支撑未来产业发展突破点和支撑点。<?xml:namespace prefix="o" ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office"></?xml:namespace>
1.恒大冰泉品牌广告定位：高端的健康水。由3.8元--5.0元/瓶的价格可以清晰看出恒大冰泉的消费群体：具备消费能力的、健康意识较强的人群。由恒大冰泉的网站截图可以看出：
妙绚中国的品牌广告定位，则是采用了中等价格与高端价格相结合的策略，旨在通过中等价格产品的促销活动传递给客户：价格合适，质量过硬的品牌内涵，赞人气立口碑。妙绚代餐系列产品价格定位从几十元到几百元不等，妙绚纯原态酵素则直接定位在较高端的消费群体。

2. 恒大冰泉品牌营销定位：面向大众，面向所有消费群体。这种营销的理念可以通过恒大冰泉在各种媒体广告轰炸上看出：
妙绚中国品牌营销定位：目前来讲，妙绚中国没有在任何平面或有声媒体上做过广告，而是注重以实际体验的方式传播品牌内涵，比如入住天猫、1号店等网络平台，旨在让更多的年轻消费群体对妙绚代餐和妙绚酵素的品牌内涵给出体验性答案。

3.恒大冰泉品牌内涵解读定位：恒大首先定位的是健康水、然后是水健康过渡到人健康、人美丽等这个概念，恒大强调了自己水的品质和稀缺性，这样的品牌内涵解读，给市场的营销带来了难度，稀缺性决定了价格高，但在进行市场推广的时候，却把这种稀缺性资源针对了每一位消费者，而不是特定的消费全体。特别是供应全球的品牌广告语，更是有些不着调，欧美国家水的品质是相当的高，完全没有可比性。如果说一处水源供全球人会喝，这就是做梦了。
妙绚中国代餐品牌在强调纯果蔬和水溶纤维的特点同时，对品牌内涵进行了深度一些的解读，与同类产品的饱腹感不同地是：不仅仅是饱腹，更重要地是安全、健康、生态为基础的饱腹，强调了产品的安全性和品牌的责任感。

4.恒大冰泉广告代言来讲，代言人选择有待商量。成龙一个活力渐衰的演艺明星，况且是日渐西山。对于水的活力与健康来讲，意义不大。范冰冰如果去代言一些减肥瘦身养颜美容类的产品还是可以的，但是代言水，则有些别类。假如由范冰冰代言妙绚代餐或范冰冰代言妙绚酵素产品，则较为合适，而且市场反应会冰火两重天。估计是恒大的高层喜欢喜爱范冰冰的风格吧。代言这点银子不值一提。