是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，广告片发布的主要形式有：  
2 高科影视策划广告有限公司，专题片，广告片，产品展示光碟.......    
 （ 1 ）特约播映广告。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。    
（ 2 ）普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。    
（ 3 ）经济信息是广告片的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。    
（ 4 ）直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。    
（ 5 ）文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式    
（ 6 ）公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片    

广告片三要素    

    广告片借以表现广告信息的基本要素，包括图像 (Video) 、声音 (Audio) 和时间 (Time) 。图像，即呈现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是广告片的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是广告片表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。广告片的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。在广告片中，时间有 3 个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指广告片的表现时间；其三是广告片观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。    

广告片语言    

    广告片是以画面 ( 镜头 ) 的形式进行叙述和描写的，又以声音 ( 对白、旁白、音响、音乐等 ) 与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特 征。广告片语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性 ( 观众对同一画面有多种理解 ) 、积极修辞的形象性等多种特征。    

广告片歌    

    广告片常用的表现手法，又叫唱的广告 (Singing CM) ，是广告上的宣传歌。它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加 深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。广告片歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。广告片歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性 ( 由广告歌引发记忆，再生出商品形象 ) 。    

广告片画面    

    指广告片中每一个广告片摄影构图。它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称，也是整个广告片图像的名称。广告片画面由反映图像的电信号发送出来，诉诸观众的视觉。广告片画面有具体、鲜明、准确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征，画面的构图和造型是一种学问，最佳的广告片画面既能给观众以视觉上的享受，又能对广告产品产生最佳的表现作用。    

广告片主题    

    就是一条广告片所要传达的核心信息，也就是广告片 “ 说什么 ” 。主题像一条红线贯穿在整个广告之中，它使广告片的各个要素有机、和谐地组成完整的广告作品。同时，主题也是广告表现的基础，具有支持整个广告片的力量。美国广告专家所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为核心，组织广告片的素材。由此看来，在一则成功的作品中，影像、音乐、演员、色彩等等表现因素，不过是主题的包装而已。广告片主题要求准确、鲜明、独特、统一、易懂、易记。