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【雁字研究】派克51广告解读

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1943年,派克聪明地用P-51“野马”歼击机为派克51代言。作为一款在当时最适合战地使用的钢笔,派克51在美军中受到热烈追捧。据统计,1944年第四季度,60.02%的51被美国军方采购,9.45%出口到盟国,只有30.53%供应到本国民用市场。为此,派克公司还专门发布公告,向公众解释为什么51那么难买到了。由于战时限制,到1944年,派克的钢笔整体产能已经比1941年缩小了一半,但51的产量则提升了数十倍,其强劲的市场需求可见一斑。

1946年,派克51推出预定业务。面对战后国内外市场需求的爆发式增长,51存在着严重的供不应求。为了在产能有限的情况下巩固市场占有率,派克不得不接受51产品预定。同时,派克也积极寻求51的产能扩张,1946年在加拿大的生产线建成投产


IP属地:江苏1楼2015-01-02 14:52回复

    1946年末的圣诞节广告中,51的笔夹已经取消了蓝点。从这一则广告中,我们还可以看出,高端的“流传”、“遗产”等款式的产销依然在继续。而末尾的落款中也加入了派克多伦多分公司的名字。

    1947年,51Demi款面市。这是派克首次推出针对女性的51产品线。真空51Demi的直径与男士款一样,却拥有更短的笔帽、笔杆和导管。


    IP属地:江苏2楼2015-01-02 14:53
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      1947年,派克同时宣传男士款和女士款51。请注意右下方的产品价格,这则广告的意义在于,证明了1947年高端款式的双珠51还在产销中。

      1949年,气压51正式面市(1948年底已开始生产)。这则广告介绍了气压51相对于真空51的改进,主要体现在墨囊材料、抗漏性、续航能力、铱粒素质等方面。

      1950年,51Special面市,使用合金笔尖,售价10美元。同期,钢帽款普通51售价13.5美元,派克21售价5美元,照顾到各个档次的市场。注意广告下方,1950年派克51获得了时尚协会颁发的奖项。


      IP属地:江苏3楼2015-01-02 14:53
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        1952年,金帽款51从17.5美元涨到了19.75美元,钢帽款涨到了15美元,Special涨到了12.5美元。

        1952年,51Demi价格13.5美元,金帽男士款和飞行家的价格都是19.75美元,可见后来飞行家被炒得多热了。


        1953年,派克首创笔尖点解抛光工艺,并应用于51和21上。点解抛光使51笔尖的优品率有明显上升,也是51完全成熟的标志。


        IP属地:江苏4楼2015-01-02 14:54
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          好帖。


          IP属地:陕西来自Android客户端6楼2016-06-01 13:31
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            好帖,真好


            来自Android客户端7楼2016-09-22 19:22
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              怎么看都好看


              IP属地:天津来自Android客户端8楼2016-11-08 06:54
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                51确实是好


                IP属地:浙江来自iPhone客户端10楼2016-11-15 18:22
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                  不过英雄616是仿派克51的,并且在基础上提升了工艺和质量


                  IP属地:北京来自Android客户端11楼2017-10-29 20:18
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                    英雄616和派克51简直是一模一样的


                    IP属地:北京来自Android客户端12楼2017-10-29 20:19
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                      在笔身,笔尖等,都一样的,想看派克51长什么样的,买英雄616就知道了


                      IP属地:北京来自Android客户端13楼2017-10-29 20:20
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                        英616是国产版派克51


                        IP属地:北京来自Android客户端14楼2017-10-29 20:20
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                          来自Android客户端15楼2017-11-05 12:00
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