大圣归来的成功见证了国产动画的崛起，然而其刚开始时排片率极低，前景不明朗。这时，作为一个众筹项目，它的营销功能爆发出来了。其出品人路伟在接受新华网访谈时提到：“参与众筹的有89个家庭，基本上200、300人加入。第一天片子排片的时候，我的众筹参与人问我，我们的片子为什么排片这么低，有什么办法？我说最简单的办法就是包场，提升上座率，提升首日票房，首日票房一好，第二天就会增加排片，两三天就增加了几百场。众筹不单单是真正帮助我们筹了资金，更多是筹了资源。”由此可见众多的“自来水”与项目的众筹属性及其营销功能密不可分，也正是这些自来水帮助大圣归来实现了逆袭。

在市场营销学中，营销被定义为满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。对于众筹来说，其营销属性有以下两点含义。第一项目发起人通过众筹将项目营销给项目投资者即参与众筹人；第二，作为项目投资者，他们为了自己获得回报会将该项目不遗余力的营销给身边的人，也即所谓的自来水。

就酱！ http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjQyNTgwMg==&mid=400114195&idx=3&sn=a015cac4c4144e4ddcf6a5c2f0c84cd3&scene=0#rd