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【银河星光】《星战7》周边卖出50亿美元,中国电影院也应分一杯

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在国外,很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值,甚至反哺电影行业。这都要归功于好莱坞拥有一整套完善的电影制作及推广体系,除了传统的票房收入外,作品游戏授权,音乐版权数字化以及实物衍生品、艺人经纪等都实现了电影价值的最大化。其中,能够占到有些电影收入三分之二的电影周边衍生品也越来越受到国内电影从业人员的重视。国内衍生品市场还处于刚刚觉醒的状态,但随着中国电影市场的大步发展,一些国产影片也在尝试推出衍生品并取得了不错的成绩。

迪士尼漫威最能赚 《星战7》周边将超30亿美元
  公开资料显示,海外电影行业的盈利只有30%至40%来自电影票房,其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房2倍多。比如三部《星球大战》的票房收入为18亿美元,而其电影衍生品收入则高达40多亿美元。
  或许正是看中了《星球大战》系列的这一特点,2012年,迪士尼公司斥资超过40亿美元,收购了“星战之父”卢卡斯影业以及星球大战系列的全部版权。仅仅2013、2014两年间,《星战》就已经带来了约46亿美元的周边产品收入,是迪士尼商品中最赚钱的。
  去年12月18日,最新一集的《星球大战:原力觉醒》(以下简称《星战7》)在北美开画,票房的高企也催生了周边产品的热卖。据路透社报导,零售研究公司NPDGroup宣布,从2015年9月玩具首卖活动ForceFriday开始,到12月《星战7》上映,由该片洐生的玩具周边为美国本土带来了7亿美元的销售额。其成绩远超其他《侏罗纪世界》《小黄人大眼萌》《复仇者联盟2》等好莱坞大片,周边当中智能机械人BB-8和绝地光剑最受欢迎。电影中呆萌可爱的球形机器人玩具,被《福布斯》评论为“有史以来最好的星战衍生品”。尽管售价高达150美元,球形机器人推出12小时就卖出了2.2万台。据估计,《星战7》上映的第一年,周边产品销售额就将在30亿到50亿美元之间。
近几年在中国电影市场攻城略地的漫威超级英雄片,也成为了一部部超级赚钱机器。这并不仅仅指它在电影票房上的超强掘金能力,更重要在于,其遍布全球的影迷对电影衍生品市场的撬动,常常让其他电影创作者望其项背。去年在《复仇者联盟2》(以下简称《复联2》)上映前,国内就有购物网站推出《复联2》衍生品专属售卖频道,其中,价格高达60多万的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖不久就被拍走。
  我们刚觉醒 影迷需要便捷可靠的渠道
  相比之下,国内电影衍生品市场才刚觉醒。与中国电影市场的火爆相比,中国电影衍生品产业的潜力尚未被发掘出来。其实这并不是中国消费者不愿购买电影衍生品,而是国内市场很难买到优质衍生品。
  当被问到国内衍生品开发并不发达的原因,电影制片人王贵君提到,在中国动漫电影是不挣钱的,而国外动画片是非常赚钱的,其中一半以上是来自衍生品,“国内之所以衍生品不赚钱,就是因为知识产权保护不够好。国内现在的状态是越来越好了,可能未来的某一天,一部电影也许票房只占三分之一,衍生品占三分之一。
同时,除了中国衍生品市场仍然称不上丰富,影迷还缺乏一个能够便捷地购买正版衍生品的可靠渠道。
  还有业内人士认为,中国电影衍生品市场并不繁荣,这是由于中国电影市场的电影营销模式仍然十分单一,急需挖掘优秀的IP资源。如今中国电影营销也已进入互联网时代,更加需要摒弃原有的作品思维,代之以产品思维。也就是在电影创作之初,就要制定出产品的市场定位和清晰的商业模式,让电影有机会形成优质品牌。
  总而言之一句话,对于衍生品开发,电影企业即不能停留在空想阶段,也不能浅尝辄止,前期的确需要费一些功夫来为这块市场奠基,但一旦理顺创作与生产、销售与服务的市场关系,衍生品就会为电影业提供巨大的回报。眼下中国电影市场发展势头迅猛,衍生品也应尽快参与进来,别拖后腿。
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1楼2016-02-27 15:32
    与中国电影市场的火爆相比,中国电影衍生品产业的潜力尚未被发掘出来。其实这并不是中国消费者不愿购买电影衍生品,而是国内市场很难买到优质衍生品。


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    2楼2016-02-29 17:31