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不要说送上门的“排片利器”你无所谓

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进入2016年,我们已多次强调过,大数据作为我们了解市场、利用市场的工具,正越来越多的影响到影院日常经营的方方面面,特别对指导排片,制定经营策略的意义重大,国家也更加重视相关票房数据平台的建设工作,甚至连相关政策的制定,都要借助于相关准确的数据,这一切不无向我们传递了一个信号:如果不想out,请重视大数据的分析,并结合地方区域特点,及早做出有利自身的改变。

实时票房数据平台上线
  2015年10月隶属于广电总局专资办的实时票房数据平台上线,几乎覆盖了100%的院线,是国内唯一精准的电影票房数据来源。尽管只能做到每晚9:30更新,但已经迈出一大步,对于大数据在电影行业发挥威力有里程碑的意义。
  大数据要起到作用的前提是要有足够多的价值数据。数据越全面、更新越及时,就越有价值。之前电影相关的大数据更多是从侧面,例如用户搜索指数来了解电影市场;关于票房本身的数据则存在于不同的在线订票平台手里,这些平台之间数据并不是互通的,所以各家有各家的数据,只能基于市场份额揣摩票房,但实际出入会比较大,因为营销策略问题,不同电影在不同平台的票房差异非常巨大。尽管之前还有不少第三方票房数据公司,但都不够权威,甚至有虚报数据的情况发生。总之,广电总局的实时票房更加权威、全面和实时,成为电影大数据的一大重要数据源。
  当然,任何大数据的应用都不会只是基于单一数据源,只有不同数据源交叉挖掘才会有更大价值。
对于电影而言,与之相关的大数据还有:
  1、电影本身的舆情数据,例如关于电影本身、创作人员的搜索和话题等等;
  2、电影票的销售数据,鉴于在线订票占比已近八成,所以这部分数据是很全面的;
  3、电影观众的数据,一部电影的观众画像,年龄结构、文化程度、地域分布、兴趣表现等等,都可追踪;
  4、观影习惯的数据,观众在不同季节、不同时间段看不同类型的电影,看电影前后有一些行为例如聚餐、打车、开房等等。
  这些数据现在都有越来越多手段拿到,因为各行各业都在与互联网融合,互联网+的一个产物便是一切都在数据化。总之,电影相关的数据是越来越多了。
  大数据成为影院运营的重要工具
  基于上述种种电影相关的大数据进行挖掘,就可以发现一系列规律、形成一系列分析结果,给影院行业提供决策参考,形成最终解决方案。关于影院的大数据产品至少会有以下几种:
  1、票房预测:基于过往电影票房数据规律,结合当前电影相关的舆情、搜索等数据,可对某一部即将上映的电影进行票务预测,类似于天气预报,未卜先知,也有助于影院利用好放映资源,料敌于先;
  2、精准营销:通过用户画像数据、电影销售数据、观众习惯数据等,去帮助一部电影去发现其特定的用户群,方便影院展开对应的衍生品销售,及制定其他运营、活动策略。
3、排片推荐:中国电影进入前所未有的繁荣时代,同期上线的电影数量已越来越多。该引进哪些国外电影、院线该如何排片、用户应该选择哪部去看,都可基于大数据进行推荐。尤其是在用户电影推荐上,电影是一个长尾市场,尽管少部分明星电影是大家都喜欢,但还有一些电影是属于特定群体的,这时候如何在不剧透的前提下让观众选择到喜欢的电影呢?过去基于媒体、基于点评的机制不一定受用了,尤其是水军充斥网络的背景下,这时候基于大数据的电影推荐可能会更加靠谱。
  这些都是电影行业基于大数据的常规应用,数据有了,相信影院管理者们一定能从中挖掘出更多“宝藏”,产生许多我们见所未见、意想不到的影院运营模式。
  大数据对于中国电影生态有着重大价值
  互联网给中国电影产业插上翅膀,腾飞了一次,也给中国电影打好了数据基础。接下来大数据会继互联网之后,再一次帮助中国电影腾飞。大数据对于电影生态不同环节而言,都有着巨大的价值:
  1、对政府决策:基于大数据进行科学决策
  不论是交通还是卫生还是教育,诸多领域政府部门都讲究科学决策,一个重要依据便是数据。现在越来越多的领域借助于大数据做决策,例如交通规划开始重视交通大数据了。电影主管部门未来或许会更多利用电影大数据尤其是票房大数据去进行顶层设计,在电影进口政策、电影补贴政策等方面参考大数据结果,开始尝试利用百度电影大数据等工具。
  2、对影院:艺术院线、差异化经营成为可能
  在专业化互联网营销手段的支持下,就连贾樟柯的《山河故人》都能拿到3000万票房。过去为什么贾樟柯电影票房不好?不是因为拍得不好,不是因为文艺片太小众,而是没有匹配到对应的受众,大部分电影院排了艺术电影也没人看,少部分影院即使有人看,也不敢给艺术电影排片。说白了,没有大数据,影院经理们就只能盲人摸象,靠经验和直觉排片,排艺术片的风险太大,我们稳妥的选择不冒这个险。而这个问题在最近终于有了改善,有了大数据的区域指导,哪里适合建艺术影院,哪家影院可以多排几场艺术电影,日后将有迹可循,影院经理的排片风险减少,电影场次增加了,票房也自然会有保障。
3、对观众:省钱省时间,电影院里可“点播”大电影
  大数据帮助电影管理方更科学决策、帮助投资者投资更好的电影、帮助创作者创作好作品、帮助发行方降低成本,最终实际上已给观众带来实惠。大数据还能基于口碑等大数据给观众更好的电影推荐,避免观众被水军误导浪费金钱和时间。其次,影院经理通过大数据掌握了观众看电影的喜爱、观影时间等信息,又能更好的做出排片选择,让观众只要打开售票app,就能找到自己想看的电影场次。
  此外,大数据对于电影的投资者、创作者、发行方而言,无疑也都有着非常重大的意义。总而言之一句话:中国电影产业在2015年尝到大数据的甜头后,2016年必将全面进入大数据时代,电影院也应当有足够的敏感度,用好这一排片运营利器,创造出更加广阔的运营盈利空间!
来源:艾维电影网
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1楼2016-03-17 15:07