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双11商战 自行车销量销售状况

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天猫双十一交易额达1270亿这个神奇的数字足以显示双十一全民网购的疯狂,连一向勤俭持家的小编也忍不住在这天买了一堆纸巾,自行车圈自然也不会放过这个全民皆买的时机,捷安特、美利达、闪电等一众大牌均有不同程度的优惠活动,各线上线下车店亦加入战团。据小编了解,虽然行业陷入低潮,双十一整体还是卖得热火朝天。以美骑易购为例,与去年同期相比2016双十一期间访客量有大幅上升,销售额同比增长了170%。那么鏖战过后,那个品牌表现强劲呢?小编收集了天猫及京东双十一期间的销售情况,来看看哪家更胜一筹。
各品类销售状况如何?
整车类
据阿里双11数据显示,自行车整车品牌中,交易指数最高为FOREVER永久,其次分别为凤凰、喜德盛及大行,捷安特位居第六。淘宝的交易指数是根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等进行综合计算得出的数值,其数值越大反应交易的热度越高。而整车的子类目中,山地车品类交易指数三甲:永久、喜德盛、凤凰;公路车类目则以捷安特挑大梁。毋庸置疑,折叠车中上热搜榜的则是大行。

▲天猫双11自行车整车品牌交易指数排行(点击查看大图)


IP属地:广东1楼2017-03-22 21:26回复

    ▲天猫双11自行车整车品牌交易指数排行TOP10

    ▲天猫双11山地车品牌交易指数排行(点击查看大图)

    ▲天猫双11山地车品牌交易指数排行TOP10,从中可见,山地车已经进入白热化的低价竞争。
    当查看京东当天的数据时,小编发现永久与凤凰也是热卖品牌。京东将山地车与公路车归为一类进行统计,在这一类目中,永久、喜德盛、凤凰为前三个热卖品牌,捷安特则排到第十的位置。折叠车子类中,前三个人气品牌是永久、凤凰、君圣,大行位列第四。


    IP属地:广东2楼2017-03-22 21:26
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      ▲天猫双11公路车品牌交易指数排行(点击查看大图)

      ▲天猫双11公路车品牌交易指数排行TOP10,我们可以发现像捷安特这样的名声在外的品牌一旦发力电商,其成长率相当惊人。


      IP属地:广东3楼2017-03-22 21:29
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          ▲热销旅行车前十
          


        IP属地:广东4楼2017-03-22 21:30
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          装备类
            装备类方面,阿里系双11的骑行服品牌中交易指数最高为捷酷,其次是Moutainpeak及森地客,骑行鞋品牌三甲为禧玛诺、森地客及铁豹,头盔类以GUB、MOON与捷安特最为显眼。京东或许因为骑行装备品类相对较少分类未及天猫细致,我们以骑行服为例,名列前茅的是欧伦萨、捷酷、mountainpeak。
            
            ▲骑行服热卖榜
            
            ▲头盔及骑行鞋热卖榜TOP50,从中明显可看出知名的装备品牌受关注度更高,消费者对骑行有一定认识,不大会因为入门级品牌的产品低价而贸然购买。
            哪个区间的产品比较好卖?
            从以上数据可见,网络上热销的自行车大多集中在入门级别,而且像永久这样较早进驻网络商城的品牌,碰上全民购物节,表现更为强劲。像捷安特、SPECIALIZED、大行之类的后来者因为知名度及低价策略在短时间内也有小幅爆发,大行在网上的火热程度让不少业内人吃惊。
            那么消费者在网上会入手哪类产品呢?以阿里系2015年一整年大数据来看,仍然以千元以下的山地车为主,公路车迎来大幅增长。另由于阿里系缺乏双11期间热卖车型的统计,我们唯有查看京东2016年双十一的数据,这期间京东最热卖的产品前三为电动车、山地车/公路车、平衡车,其中最热卖的山地车价格区间落在500-999元,热卖规格为配置27速或30速的26寸山地车。以京东上自行车热销品牌永久及喜德盛为例,永久山地车热销整车价格为700-900元间,整车规格主要为27速的26寸和27.5寸山地车。喜德盛热销整车价格为799-1299元,整车规格主要配置27速的26寸山地车。经数据总结,网上购买自行车整车的主要消费群体有学生、普通代步需求人群。
            观察装备领域,则是另外一片行情。由于大多数骑行装备品牌进驻网络已有较长一段时间,高端品牌的关注度高,交易量也随着品牌全面大促而上升,多数车友在该方面的消费欲望更强烈。


          IP属地:广东5楼2017-03-22 21:30
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            其实,这个数据一点说明,千元车辆还是消费主体


            IP属地:上海来自Android客户端6楼2017-03-22 21:31
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              京东2016中国体育消费生态报告的数据也是一样。


              IP属地:辽宁来自Android客户端7楼2017-03-22 21:46
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                永久的线上销售做的还是不错的,总体销售还是不如捷安特美利达喜德盛,毕竟人家线下的实体店布局永久比不了。


                IP属地:辽宁来自Android客户端8楼2017-03-22 21:49
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                  这些数据是那些一直都说永久吃枣药丸最不愿看到的


                  IP属地:辽宁来自Android客户端9楼2017-03-22 21:51
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                    昨天还有个说共享单车的火爆会让永久吃枣药丸,因为永久主打低端车。
                    你又错了,共享单车的火爆让永久飞鸽凤凰喜德盛富士达雷克斯gogo这些通勤车生产能力强的企业又迎来第二春天,现在订单都爆了。而且永久联手优拜已经入局共享单车了


                    IP属地:辽宁来自Android客户端10楼2017-03-22 21:57
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                      广告和配置在这么脑残下去,卖的再多也只是表面,名声都臭完了,说真的,推荐别人买永久自己都感觉有点怪,真的喜欢骑行的话,2000+的预算肯定要的,但永久2000+的车推荐个毛线?没活动性价比压根干不过其他品牌。


                      IP属地:江西来自Android客户端11楼2017-03-22 22:49
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                        现在2000这个价位真的是水深火热,丢瑞入门小套+低端油碟,最早应该是烈风马丁,某宝一堆自组产品,如米赛尔破浪500紧跟其后,现在千里达,拉皮尔也插了进来,永久也有几款这个价位的型号,但没活动的话,根本比不过别人,而且线上永久经销商自己都不注重这些中端型号,10速旋飞,一体轮这些MDZZ的东西倒是玩的很嗨。


                        IP属地:江西来自Android客户端12楼2017-03-22 22:57
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                          IP属地:广东来自Android客户端13楼2017-03-22 23:12
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                            我大永久依然是这么强


                            来自Android客户端14楼2017-03-23 00:26
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                              IP属地:黑龙江来自Android客户端15楼2017-03-23 01:06
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