而在美国,茶的底蕴是东方文化,是文化的链条里处于弱势的那一方。东方对于美国人来说,更多的是一种神秘感,神秘也往往和落后联系在一起。
文化的流动也向来是从文化高地流向文化低地的——从美国流向中国,而不是从中国流向美国。也许美国确实有一部分喜欢日本文化或者中国文化的人群,但毕竟只是小众,对大部分美国人来说,他们不会像中国人看待星巴克那样看待Teavana,不会觉得有多么稀奇,也不会为这家茶饮店产品的高溢价买单。
星巴克成功的将它的品牌文化和国际化形象传播出去了,而后来,它也是被它深入人心的品牌形象狠狠的戳痛了一下。正如舒尔茨说的“星巴克世界上最懂咖啡的零售品牌”,但事实证明它不是最懂茶饮的那一个。