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重磅消息:玩具反斗城破产了

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在实体零售衰败稀松平常的今天
反斗城的破产意外地引起了人们的伤感
今年春节,美国奥兰多的迪士尼乐园里,巨大的玩具反斗城旗舰店悄悄换了招牌,那个显眼的R字招牌从此消失在了乐园里。
就在前几天,美国时间9月18日晚,全球最大的玩具零售商——玩具反斗城在美国维珍尼亚州东部的破产法庭正式申请了破产保护,其加拿大分公司也准备向安大略高等法院提起类似的申请。
截至目前,玩具反斗城已经欠下了50亿美元(约330亿人民币)的债务,这一债务数额巨大,足以使这座建造多年的玩具大厦倾覆。根据美国媒体CNBC报道,玩具反斗城已聘请法律顾问帮助其重组债务。


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来自Android客户端1楼2017-09-24 06:54
    这家成立于1948年,至今有近70年历史,在全球开了1600多家门店的老牌玩具零售商,究竟怎么了?
    被冲击的市场
    玩具反斗城就像一个玩具版的“超级市场”,在那里,你总能找到想要的玩具。今年25岁的白领西西告诉周刊君。
    玩具反斗城的经营策略被称为“大包围”,它不遗余力地引进各种不同类别的玩具,这对儿童有着致命的吸引力,以致于他们刚走到反斗城门口就再也挪不开脚步,甚至一些年轻人也成为反斗城的拥趸。
    凭借该策略,反斗城收获了齐全的产品线。然而该策略也有一个不大不小的弊端,即财务支出大,减价空间相对较少。这为反斗城后来被全球最大的连锁超市——沃尔玛超越埋下了伏笔。


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    来自Android客户端2楼2017-09-24 06:55
      沃尔玛的产品以类别广泛而著称,玩具不过是其中一类。这意味着沃尔玛拥有赔钱经营玩具的资本,因为亏损可以在别处补回。沃尔玛同时也出售自有品牌玩具,这些玩具成本低廉,因而利润可观。
      对于沃尔玛和反斗城来说,1998年都是一个值得铭记的年份。那一年,沃尔***具销量首次超过了玩具反斗城。此后,反斗城再难有超越的机会。现在,沃尔玛至少占据了美国玩具市场21%的市场份额,而玩具反斗城只有不到17%的份额。
      让反斗城雪上加霜的是,近年来电商亚马逊也加入了这场玩具争夺战。有件事也许会出乎你的意料:玩具反斗城有将近一半的营收来自母婴用品市场。1996年,公司将产品线向上延伸,推出了婴儿反斗城,为一些初为父母的消费者提供必备的商品。这种经营策略一度开拓了反斗城的收入渠道,而今在该领域,亚马逊正在步步紧逼。
      作为美国最大的电商平台,亚马逊自营的婴儿湿巾品牌——Amazon Elements的销量在一年内增长了266%。“我们看到了极大的折扣和激进的促销。”玩具反斗城董事长兼CEO戴维·布兰登说。
      来自零售业分析公司One Click Retail的统计数据显示,2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元,比反斗城同期销售额高出3倍多;亚马逊去年的玩具销售额增幅高达24%,而反斗城的销售额已连续5年下滑。
      2005年,市场份额步步下滑的玩具反斗城以66亿美元的价格出售给由KKR、贝恩资本和沃那多房产组成的私募财团。2010年,玩具反斗城曾申请在纳斯达克上市,后因市场状况不好无疾而终。2013年,玩具反斗城的经营性利润为5.56亿美元,而到了2014年就产生了10亿美元的净利润亏损。
      也许正是这次收购引起的管理层动荡,给反斗城的经营不善埋下了伏笔。过去几年,玩具反斗城每年的销售额都在不断下滑,管理层唯有不断削减成本,如简化汇报流程、裁掉欧洲多个高级人员职位、关闭位于美国纽约时代广场的旗舰店……这直接导致店面的服务人员越来越少,用户体验越来越差。
      除了竞争者的夹击,公司内部经营不善,玩具反斗城还面临着行业性的难题。
      随着智能手机和平板电脑的流行,多数儿童在电子产品上花费的时间更多,玩具对他们的吸引力正在下降。


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      来自Android客户端3楼2017-09-24 06:55
        一个带有悲观意味的信号是,玩具反斗城挖得第一桶金的地方——美国本土的出生率正在不断下滑。英国《金融时报》撰文指出,2015-2016年,美国人口仅实现了不到0.7%的增长。低生育率阻碍了美国玩具市场的上扬,其整体规模维持在220亿左右,过去几年始终没有停止下滑。
        更合适的模式
        玩具反斗城出现今日危机,有竞争、行业的原因,也产品、模式的原因。相比前者,后者对玩具反斗城的挑战更大。
        玩具反斗城的玩具还是太贵了。一位年轻的妈妈举起手中的小汽车,“特价还要200,网上100多就能拿下。”多位家长告诉周刊君,对于一些不着急用的玩具,他们选择在网上购买。
        在大众点评上,不少网友抱怨反斗城的玩具“价格昂贵”。除此之外,“服务态度不好”、“体验不佳”也让许多人心怀芥蒂。
        悠游堂创始人陈笑凡告诉周刊君,以货架式、量贩式的模式卖玩具已经不时髦了。现在的玩具销售强调体验,而传统的玩具陈列方式显然缺乏足够的互动空间。
        无独有偶,乐高积木——这个在玩具反斗城卖得最好的产品也存在上述问题。据悉,乐高的营收已经出现了近10年来的首次下滑,乐高不得不祭出裁员大招(全球裁员8%)以简化其业务模式。


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        来自Android客户端4楼2017-09-24 06:56
          FT中文网的一篇文章也许给出了解决方案:最适合乐高积木的消费方式是租赁,而不是零售。所谓租赁,就是像图书馆借书一样将玩具租借给人们,这种模式可以让人们从玩具昂贵的售价中解脱出来。
          在美国加州,一家名为Pley的创业公司已经推出了乐高积木租赁服务。用户可以选择以每月最低9.99美元的价格,获得送货上门的一套中等大小的乐高玩具。在获得千万美元级的B轮融资之后,Pley的商业模式似乎已经受到认可。
          陈笑凡提出,玩具租赁的模式或许会给玩具反斗城带来一线生机。
          重振的可能性
          玩具反斗城面临着复杂的、系统性的问题。然而,一切真的到了山穷水尽的地步吗?
          并不尽然。玩具反斗城手上有翻盘的筹码,而且还不少。
          玩具反斗城目前只是申请了破产保护,而不是真的破产了。破产的公司必须立即停止业务;而申请破产保护的公司可以继续运营业务,以争取重组甚至盈利,避免破产。
          据好奇心日报报道,玩具反斗城已经收到了来自摩根大通和部分现有贷款人30亿美元的DIP融资,他们将会利用新的融资重组50亿美元的债务。
          另外,本次破产保护仅限于美国和加拿大地区,玩具反斗城在欧洲、澳洲和亚洲的门店仍将照常营业。
          中国是玩具反斗城增长最快的市场。从2016年1月到今年4月底,玩具反斗城在中国就开了34家门店。在中国,得益于二胎政策,玩具市场迅速扩展。据中国玩具和婴童用品协会预测,2017年中国玩具市场的规模有望达到607亿,比2016年增长9.2%。
          就在玩具反斗城传出债务重组的消息后,其重要客户——孩之宝和美泰的股价都出现了不同程度的下跌。据中外玩具网报道,他们和玩具反斗城的生意分别占到了公司营收的10%。
          有产业观察家预测,玩具生产商们会尽可能帮助玩具反斗城渡过难关。
          据中国营销传播网报道,若玩具反斗城破产,玩具生产商将失去25%的销售额,这部分销售额无法由其他销售渠道来弥补。
          在实体零售衰败稀松平常的今天,反斗城的破产意外地引起了人们的伤感。在社交网络上,网友肖恩发了一条消息,他写道,以前每个月我都去一次反斗城,像个孩子一样在玩具间穿梭。而现在,他们快要破产了。
          “反斗城破产了,以后我儿子去哪买玩具呢。”小菲,这个三岁孩子的母亲听到玩具反斗城面临破产的消息,顿时陷入了沮丧。“这可是我和孩子的必逛之地。”


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          来自Android客户端5楼2017-09-24 06:57
            我记得之前微博好像有说,这件事对亚洲,尤其是国内好像没什么影响,好像说是上海那边要开店


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            来自Android客户端6楼2017-09-24 07:52
              我小时候一直以为反斗城是个游乐场,二十多年以后的今天,我才知道是个卖玩具的……而且还是钱多人傻才会去的地方……


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              来自Android客户端7楼2017-09-24 08:00
                我还以为是中国人创的公司。


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                来自iPhone客户端8楼2017-09-24 08:02
                  对中国没啥影响,我们这边新店刚准备开起来呢


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                  来自iPhone客户端9楼2017-09-24 08:05
                    我的天 欠了那么多钱


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                    来自Android客户端11楼2017-09-24 09:19
                      先普及个概念,玩具反斗城是销售商,万代的代理是欢乐反斗城,也就是现在的广东瑞华行


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                      来自Android客户端12楼2017-09-24 09:39
                        学学淘宝任意一店铺都不会这么压货的


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                        来自Android客户端13楼2017-09-24 09:49
                          我一直以为反斗城里卖的是文物


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                          来自iPhone客户端15楼2017-09-24 10:04
                            我觉得价格是一方面吧
                            反斗城的大部分东西打半价都比淘宝贵


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                            16楼2017-09-24 10:35
                              和北京的没半毛钱关系!一样天价挂着货架当玩具博物馆,一分钱也不便宜给你


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                              来自iPhone客户端17楼2017-09-24 10:41
                                破产都好几天了


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                                来自iPhone客户端18楼2017-09-24 10:52
                                  北美反斗城价格都很正常的,所以破产了,中国反斗城价格12算,盈利,所以事实说明还是要当个js


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                                  来自iPhone客户端19楼2017-09-24 12:20
                                    玩具实体门店不转变思路必然走向衰落


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                                    来自Android客户端20楼2017-09-24 14:06
                                      神话价格是网上的两三倍确实很难有优势


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                                      来自Android客户端21楼2017-09-24 14:25
                                        价格贵,它们自己是知道的


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                                        来自Android客户端22楼2017-09-24 14:49
                                          人傻,钱多,速来


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                                          23楼2017-09-24 18:30
                                            中国企业破产都是杰克麻害的
                                            因为他前几天在五星级饭店吃咸菜泡面时说:要为美国人民增加工作岗位
                                            我TM从没见过他在中国说过要为中国人民增加工作岗位


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                                            24楼2017-09-24 20:57
                                              呵呵


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                                              来自Android客户端25楼2017-09-24 21:08
                                                腾讯收购呗


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                                                来自Android客户端26楼2018-05-13 12:46
                                                  卖那么贵怎么可能不倒闭


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                                                  来自Android客户端27楼2019-01-13 22:05