杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 | 860| 个 | 案 | 例
这个时代，成功的品牌都在喊要成为一个生活方式品牌，无印良品开始推出餐厅，
小米也从卖产品转向卖生产方式，不信?现在谁还会认为小米只是个卖手机的？
但你认为只有大品牌才能做？有个品牌从创立之初，便确立了生活方式的目标，从0到1的过程中，以此来要求自己。
大朴从刚开始便要打造一种生活方式，而不只是一个家纺公司。生活方式便要求品牌覆盖宽品类，通过引领某种生活方式，让用户感受到品牌所倡导的生活理念。
但作为一个初创品牌，在初期发展的时间，并不可能只是一味的宣导价值观，必须得有足够的产品来承载。
产品
虽然定位生活方式，但初期的大朴只能走单品策略，通过优质的家纺品切入市场，以爆品的逻辑，来吸引更多的流量，并在天猫、京东等不同的渠道进行分销。
产品是基础，没有好的产品，品牌也只是空中楼阁。
拓展
而当前排产品在市场立住脚以后，大朴便慢慢的推出其它品类的产品，以期展现自己独特的价值主张。
刚开始的大朴在多品类上没有限制，同一产品开发了多个系列给消费者选择，如各种花纹的袜子，但不同品类产品渠道的分离，造成了产品本身的滞销，为了应对市场的波动，大朴在拓展其它品类时，偏向于选择基本大众款，面对人群广，同时受市场流行影响低。
如今大朴的袜子现在官网只有一款。
内容
单单只是产品的拓充，仍不能满足价值观的输出，必须搭配内容的产出，大朴在本身不具有生产内容的能力下，积极去拓展内容电商的渠道，针对不同的客户群，大朴与内容电商一起运营，甚至推出定制款。
生活方式品牌。如今的时代，顾客认可了一个品牌理念后，便越来越愿意把自己的需求集中到少数供应商身上，这为生活方式品牌提供了合适的土壤，现有的大品牌借助原有的品牌势能，与其它品类进行跨界，而对于小微品牌，要想打造生活方式品牌，也只能一步步的把产品塑造好，再进行理念的输出，就像大朴，前期要有生活方式品牌的意识，但仍旧要打造爆品，继而扩大品类，并输出与理念有关的内容。
看完开窍，关机睡觉
以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。
- END -
每天一个商业案例，激发想象力
精彩不容错过…
这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 | 860| 个 | 案 | 例
这个时代，成功的品牌都在喊要成为一个生活方式品牌，无印良品开始推出餐厅，
小米也从卖产品转向卖生产方式，不信?现在谁还会认为小米只是个卖手机的？
但你认为只有大品牌才能做？有个品牌从创立之初，便确立了生活方式的目标，从0到1的过程中，以此来要求自己。
大朴从刚开始便要打造一种生活方式，而不只是一个家纺公司。生活方式便要求品牌覆盖宽品类，通过引领某种生活方式，让用户感受到品牌所倡导的生活理念。
但作为一个初创品牌，在初期发展的时间，并不可能只是一味的宣导价值观，必须得有足够的产品来承载。
产品
虽然定位生活方式，但初期的大朴只能走单品策略，通过优质的家纺品切入市场，以爆品的逻辑，来吸引更多的流量，并在天猫、京东等不同的渠道进行分销。
产品是基础，没有好的产品，品牌也只是空中楼阁。
拓展
而当前排产品在市场立住脚以后，大朴便慢慢的推出其它品类的产品，以期展现自己独特的价值主张。
刚开始的大朴在多品类上没有限制，同一产品开发了多个系列给消费者选择，如各种花纹的袜子，但不同品类产品渠道的分离，造成了产品本身的滞销，为了应对市场的波动，大朴在拓展其它品类时，偏向于选择基本大众款，面对人群广，同时受市场流行影响低。
如今大朴的袜子现在官网只有一款。
内容
单单只是产品的拓充，仍不能满足价值观的输出，必须搭配内容的产出，大朴在本身不具有生产内容的能力下，积极去拓展内容电商的渠道，针对不同的客户群，大朴与内容电商一起运营，甚至推出定制款。
生活方式品牌。如今的时代，顾客认可了一个品牌理念后，便越来越愿意把自己的需求集中到少数供应商身上，这为生活方式品牌提供了合适的土壤，现有的大品牌借助原有的品牌势能，与其它品类进行跨界，而对于小微品牌，要想打造生活方式品牌，也只能一步步的把产品塑造好，再进行理念的输出，就像大朴，前期要有生活方式品牌的意识，但仍旧要打造爆品，继而扩大品类，并输出与理念有关的内容。
看完开窍，关机睡觉
以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。
- END -
每天一个商业案例，激发想象力
精彩不容错过…
