信息流广告的前景与优化
信息流主要是指内容按类似的规格样式排布的列表,比如微博、微信朋友圈等,搜索引擎上的搜索结果也可以被看做是信息流,但是因为信息检索的特征因此和社交推荐、算法推荐等进行了区分。信息流的形式符合了人们从上到下阅读的习惯,用户触达率较高,不影响用户体验,更深层次来说这是广告对于用户网络行为不断渗透的必然结果。
信息流广告和SEM的差别
信息流广告的产品机制和SEM竞价广告的共通点多于不同点,两者的本职都是通过出价以及质量度进行竞价,形式上存在的差别也在不断缩小。至于信息流广告和SEM广告的最大差别,主要在于用户点击广告时所处的场景,信息流广告主要通过数据定位用户的长期或潜在需求,而SEM广告则是定位用户当下的需求。这样的差别也导致了信息流广告的广告主和产品类型比SEM广告更加窄。