“你曾经上过多少标题党的当？”
大家可以留言，说一说你曾遇到的 “标题党”、“震惊部” 那些事！
接下来，进入到我们今天的分享的话题：
“文不对题的落地页，究竟让我们的广告损失了多少潜在客户？”

二、如何走出“落地页困境”？
意识到了这个问题的重要性，那应该怎么制作出好的落地页呢？
其实方法很简单——既然直接放广告让用户觉得受欺骗，那我们就老老实实地在落地页最前面放用户最关心的信息。
具体来说，我们可以让 落地页第一屏 和 标题 内容强烈呼应，以满足用户的好奇心；从第二屏、第三屏再开始介绍广告主的优势信息，赢得用户信任。
如果说，用户天生不喜欢看广告信息，那么第一屏就是缓兵之计。
以与标题高度相关的内容，去回答用户看到标题后心中的疑问，让他们对我们的解答心满意足，忍不住继续看下去。
▼ 举例：
这是一个贷款APP在手机百度上投放的广告。
标题：“《华尔街日报》整版报道，飞贷在美国火了！”
文案非常原生，吸引了大量用户点击。这时候用户最关心的是——这件《华尔街日报》整版报道的新闻究竟是怎么回事？
如果用户点进去 只看见飞贷的下载页面 ，心中的疑问得不到解答，肯定会觉得自己被精明的 广告主欺骗 。

就像这样，用户难免会嘀咕：
——我是想来看一条新闻的，刚点进来怎么就是广告？
为了让用户满意，再考虑如何推荐产品的，
因此，落地页第一屏 优化建议 为：

这一屏先向用户解释飞贷被《华尔街日报》报道的事件详情，从第二屏开始再提供更多关于飞贷的信息，提供下载页面或者邀请用户留下联系方式，号召大家在飞贷这里贷款。

三、3个落地页实验
这样的方法有没有事实来验证呢？
答案当然是肯定的。在撰写这篇文章前，我们针对 “落地页呼应标题是否会提升转化效果” 进行了一系列实验。
我们找到了一些文不对题的落地页，对它们的第一屏进行了优化，使标题内容再次出现在落地页第一屏上。
在实际的投放测试中，经过优化后的落地页 显著提升 了广告转化效果。
下面是其中实验案例。如果希望快速看完全文，可跳过案例查看后文的分析与结论。
▼ 案例一、厨房设计广告实验

优化前的落地页：

转化效果如下：
用户点击进入落地页：460
跳出率（用户停留不足3秒）：20%
转化（用户留下姓名与电话）：1
优化后的落地页：

转化效果如下：
用户点击进入落地页：330
跳出率（用户停留不足3秒）：12%
转化（用户留下姓名与电话）：2
通过对比我们发现，优化后，用户跳出率降低了8%，转化量是原来的2倍。

四、为什么落地页要扣题？
在相似的展现量下，这三个案例优化前后的数据汇总如下：
跳出率：

转化量：

我们可以清晰地看到，在每个案例中，优化后的落地页都大大降低了用户的跳出率，提高了广告的转化量。
反过来看，如果我们不对落地页进行 扣题优化 ，用户平均跳出率会由12%上涨到20%，转化量可能会从12个降到2个，降低83.3%。

落地页之所以会被称作“落地页”，想来也是寄托了广告人的美好愿望——用户终于点进我的网页了，希望这笔交易能够落地。
但是在现实生活中，落地页却时常成为 “告别页” 。用户好不容易看见一条吸引自己的标题，进入落地页后却怀着失望退出。
我们常谈 用户思维 ，为了解决这个问题，我们也得运用用户思维，站在用户的角度出发，想一想当我们点开一条 感兴趣的标题时，我们希望得到什么？
我们希望得到一个呼应标题的答案，或者得到一些和标题相关的信息补充。
无论广告主的 产品是多么出色，优势是多么突出，不妨先等一等 。
先重复一遍用户心中的那个疑问，让用户感觉到我们真诚地希望为他解答这个问题，并且为他提供了一个咨询的途径。
这时候，无声胜有声。用不着我们反复提醒，用户就主动地打开了一扇沟通的大门，希望与我们取得联系。
无论如何，总有这么一个原则我们不能丢下——再好的产品，也比不过对用户需求的热情响应。
记得在落地页第一屏，回答用户心中的那个疑问。