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√。 |0424|评前|中国网路综艺中的「 讯息沉浸 」。

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1楼2018-04-24 02:11



    初步看《 热血街舞团 》,觉得一点都不热血。好像能理解为什麽《 这就是街舞 》和《 热血街舞团 》这两个看似相近的节目,在网路上的评价暂时仍有一段落差。先不说《 这就是街舞 》裡面那些让人尴尬的广告植入桥段,「 优酷 」的讯息沉浸介面,把複杂的街舞史植入节目叙事之中,在拉出差异上变得非常关键。因为这让竞演节目变得不再只是个人秀的魅力延伸、或单单是去脉络的「 符号式潮流 」宣传。Kpop 崛起后能翻新叙事,其实不仅是熟成工业的建构,有更多其实来自他们对 Hip Hop 的深度探查、史叙的拆解,最后才用工程方法再现。极端来说,这个投入和世界大战前日本对中国文化大工程的解构、对欧洲现代化技术的理念重现有点类似。( 先不要喷上述看似去脉络的对比 )因为太多人都习惯用日本文化输出来解读韩国流行文化、如果不这样极端比喻,难挤出韩国文化战略的急迫性和工程的纯粹。


    而、回头来说?中国的网路平台「 讯息沉浸感 」是越来越强了。尤其针对不同节目需求,在屏幕推移中设置——诸如:百科标籤、表演者资讯,甚至把热议话题、粉丝用语,都像游戏障碍物一样佈满整个节目时间轴??大萤幕包着短视频小工具的广告模式也让不同媒体介面互相作用。我本身是一个很喜欢 Popping 的人,《 这就是街舞 》也是目前少数能把这些舞种差异用明确讯息在影视画面中解释清楚的网路节目。有趣的就是,这和韩国有几个夹带流行文化科普意象的节目,在叙事上呈现极大差异( 诸如 Mnet 提供资源制作的几档 )。而这种差异确实只有现下的中国能生产出来,因为这裡正处在一个技术诠释非常蓬勃扎实的时代。有在关注 Kpop 的朋友不用挖太深,只要回去看看「 防弹少年团 」刚出道的团综《 新人王 》.就知道我在说什麽。


    热血歌舞团和这就是街舞几乎都把主持或结构陈述者( 这在韩国叙事中近年可能是字幕替代 )存在压的很低,都没有丢出「 一个滔滔不绝惹人恼怒的.剧情天外的主持角色 」。但、优酷甚至让这种骨干隐遁成平台介面的一种讯息.一个非常中性、无人情绪的存在。比较起来.爱奇艺不愧製作了多档具有各路置入广告实验的节目。如何抓取出广告商所主打商品的功能或强化其品牌特质,《 奇葩说 》.马东的花式段子就是一个很有趣的例子。还有个东西必须被讨论,就是「 小的技术工具 」在大型讯息场域中的作用。VIVO ( 它当然不会是名义上的小工具 ),这几年几乎贊助遍了所有热议的中国网综,但这个贊助者硬体,在不同节目中担任的角色其实很有意思。比如在《 奇葩说 》马东花式嘴砲下它是一个有人格的角色、《 明星大侦探 》裡它是一个破案工具、《 拜託了冰箱 》( 中国版 )中,它结合节目专属 App,是一个点菜媒介。最终它已经不是纯粹的贊助商。






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    2楼2018-04-24 02:12