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古格王朝特产爆品开发设计 引领品牌新风潮

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相信大家都知道,中华大地上最不缺的就是美食。从南到北,从东到西,美食一直是联结人们的重要纽带。有人为了追寻某种味道从南至北的不停奔波,更有人想把地道的美味带回家乡,这就是我们经常说的特产。美食承载着一种文化,特产也不例外,于是特产爆品开发设计就应运而生。
说到设计,肯定很多人都觉得这个行业又累又苦,每天除了加班就是熬夜。但是我作为一个设计狗可以负责任的告诉大家,熬夜加班不可怕,可怕的是你设计出来的所有作品,都是模式化的套路,没有灵魂也没有突破。
向来只做形式化的表面设计,让我也掉进了“模式化”这个怪圈,新的作品雷同率大大增加。然而更为可怕的是,我作为一名设计师却一直不以为然,直到上周老板交给我一份关于特产爆品开发的项目,从深耕文化开始到品牌延展、包装设计的确让我一下子彻底懵圈。熬夜自不必说,最让我挫败的就是毫无收获和进展。我搜索了很多作品,但最终让我醍醐灌顶的还是那么几例,下面我就给大家列举一下,希望各位同行们在碰壁的时候能从中得到些灵感。


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1楼2018-06-01 00:07
    丈人坊米花糖




    这个是古格王朝设计公司的作品,同时获得了pentawards全球包装设计大奖赛的金奖。要知道它本质上是一个地方特产,却能登上国际舞台获奖。这样的蜕变足够成为业内同仁的最大激励。再来说说包装设计本身吧,形象创作上以一个仙风道骨的丈人人物形象为主,经过设计创意完成了一个代表青城山文化和风格的新的“丈人形象”。同时他们利用纸扎袋的外形与创作的丈人形象相结合,环保的同时又兼顾了地方特色。
    张飞牛肉



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    2楼2018-06-01 00:09




      张飞牛肉作为川渝地区超市货架上随处可见的特产,也是出自古格王朝之手。在我心里,张飞牛肉一直是特产领域的优秀代表,也是我们公司在特产设计领域学习的对象。但是模仿的了形,却无法模仿神。我觉得古格王朝设计的“灵魂”可能就是在于它们对于品牌的理解吧,把自己的风格融入品牌的诉求,才是他们真正成功的原因。
      吉香居






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      3楼2018-06-01 00:10
        说起来吉香居,我就想起我在大学期间的美好回忆。有时候不想下楼吃饭,就泡一碗泡面,再加点吉香居的海带丝。吸引我的不仅仅是这个品牌的味道,更是他充满“快乐”的包装。吉香居不同于其他泡菜品牌打造的“下饭神菜”的标签,他们更多的将“快乐”的核心价值融入到品牌理念中,通过这样的核心理念将“没味口,吃吉香居泡菜”作为品牌价值口号,倡导一种欢乐的美食文化。当然,吉香居包装以及LOGO的整体色调和风格也无疑在宣示着这样的概念。
        特产爆品开发,不仅仅是做设计,更多的是要深挖品牌故事,努力体味和思考所要传达的理念。虽然被称为“爆品”,但是古格王朝经手的所有案例向我们证明:爆品绝不只是短期内的大规模爆发和大量盈利,它也可以成为细水长流的优质产品持续的影响市场。
        古格王朝一直以来都是业内的翘楚,不仅仅是因为他们优秀的设计才能,更重要的是他们有着领先行业内的嗅觉,知道品牌故事和文化对于市场和受众的不可或缺。这样的公司是我一直深深景仰的,也正是因为有了他们特产爆品开发的案例,我棘手的问题才有了新的思路。当然在最后,也希望自己能够好好借鉴古格王朝的案例做出一份让老板满意的方案,到时候,我定然会再次前来分享我的思考历程,也希望大家能够多多指点。


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        4楼2018-06-01 00:10