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壁橱里的茶话会 VOL1. 《金银岛》的两岸票房

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Hi,贴吧的各位好。我是从知乎专栏“哆啦A梦的壁橱”来的壁橱君。从今天开始,壁橱君会积极参为贴吧的《哆啦A梦》相关话题提供高质量的讨论。其中一些较为完整的讨论会像这样被整理成“茶话会”栏目,在参与讨论的同时为大家扩展讨论的主题。还请大家多多关照!
先前,壁橱的作者们在哆啦A梦中文网看到了一篇名为 《上映僅2週! <電影哆啦A夢:大雄的金銀島>全台票房刷新哆啦A夢影史紀錄》的报道。报道称,《大雄的金银岛》在台 湾上映仅两周,就已经收获了667万2654元TWD的票房。消息传到壁橱里,大家的反应还是不小,毕竟667万TWD与2.09亿CNY,不仅在单位上有差别,而且在数量级上也已经拉开了差距。作者们曾就这个问题进行过一些讨论。
壁橱君看到了贴吧吧友就《金银岛》的票房问题产生的争议,争议的焦点在于人口数量的差异能否完全解释两岸票房差距的鸿沟。
现在我把作者们的主要观点整理一下,希望可以为贴吧的讨论提供一些参考意见。其中一些说法可能会由于发言者的知识储备不足或数据源问题而出现错误,希望大家能理性讨论并用实际依据来对错误之处进行指正。壁橱君先在这里表示感谢。


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1楼2018-07-11 22:27
    前排


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    来自Android客户端2楼2018-07-11 22:29
      1、 只用人数来解释票房差距,通吗?
      台 湾地区的人口是远没有大陆地区多的。百度百科数据,2015年底,台 湾地区人口约为2349万;而国家统计局数据显示,同样在2015年,中国大陆人口约为13亿7462万,约为台 湾地区人口的58.5倍。
      然而,667.3万新台币的票房,折合成人民币也只有约145.6万而已。(汇率数据来源:微牛 时间:2018.7.10)即使乘以58.5的人口倍数,也不过是8517.6万元人民币罢了,依然没有达到大陆票房的一半。反过来讲,如果仅根据人口数据来简单地做乘除法,台 湾观众需要让票房达到1637.3万元新台币,才可以称得上与大陆人民在票房贡献上“旗鼓相当”。

      当然,仅仅从总票房来确定“观影热情”并不合理。不合理的首要原因是两岸各地电影票价的不同。那我们再试着从票价上分析一下。
      《大雄的金银岛》在大陆地区的平均票价约为30元人民币/张,总票房2.09亿。(数据来源:猫眼电影)由这两条数据我们不难估算出观影人次——约696.7万。而在台 湾地区,上映前三天总票房约为347.4万新台币,观影人次约1.5万,估算平均票价为232元新台币/张。(数据来源:哆啦A梦中文网)由此估算,667.3万新台币的票房折合成人次不过2.9万,乘以人口倍数,也不过168.2万。如果台 湾地区要在人均观影次数上追平大陆,则需要在最后达成约12.0万的观影人次。将计算出的目标人次重新折合到票房上,则可知:台 湾观众需要让票房达到2763.0万元新台币,才可以称得上与大陆人民在观影热情上“旗鼓相当”。

      同样无法用人口差距来解释的是,《大雄的金银岛》在台 湾的周末票房仅排在第七名,低于《超人特攻隊2》、《侏羅紀世界:殞落國度》、《瞞天過海:八面玲瓏》、《鋼鐵墳墓2》、《貼背戰》與《冠軍大叔》。而在大陆地区,《大雄的金银岛》是占领了整个六一档的。


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      3楼2018-07-11 22:29
        2、 票房差距的猜想
        既然仅仅用人口问题解释不通,那作者们就只能头脑风暴了。大家给出了以下几种猜想。
        (1)与经济问题有关吗?
        相信关注新闻的同学都有所耳闻,台 湾近年在经济上并不是很顺利。于是便有了这样的猜想——《大雄的金银岛》在两岸的票房差距,会不会与两岸的经济发展状况有关?
        我们来看一下两岸的PCDI(人均可支配收入):2017年,我国全国居民人均可支配收入为25974元人民币(不包含港澳台|数据来源:国家统计局),而我国台 湾省居民的人均可支配收入为70638元人民币(数据来源:百度贴吧)。单从PCDI的角度上讲,是绝不存在“台 湾人民没钱看电影”的说法的。
        然而,社会上总是存在着贫富差距。如果资金都流入了极少数富人手里,那这个“平均”便失去了意义。那是不是台 湾的收入更多地流向了富人,即收入更不平等呢?
        这时候我们不妨来看看另一项数据——基尼系数(Gini coefficient)。基尼系数是一项国际通用的、衡量一个国家或地区的居民收入差距的指标,其数值大于0且小于1。更大的基尼系数代表着更高程度的收入不平等。0.4是它的警戒线。
        根据目前能找到的数据,台 湾地区2010年的基尼系数为0.342(数据来源:台 湾官方),而近十年来,大陆地区的基尼系数最高为0.491,最低也没有下过0.4的警戒线。(数据来源:国家统计局局长在回答记者提问时的发言)换句话说,大陆地区的收入差距是比台 湾要大的。综上所述,《大雄的金银岛》的陆台票房差距,并不是经济差异能解释通的。相反,如果要在“同等观影热情”的前提下将经济问题纳入考量,台 湾地区的票房甚至应该高于我们在上文中提到的预期数值。


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        4楼2018-07-11 22:31
          (2)与市场问题有关吗?
          不同国家或地区人们观影的热情是不一样的,喜欢的电影类型也会有所不同。是不是因为在台 湾电影票房普遍偏低,或者动画电影票房较低呢?我们不妨再来看看数据。台 湾电影票房最高的是《阿凡达》,达到了11亿新台币(含2010年特别版,数据来源:维基百科),乘上人口倍数的话,相当于大陆电影票房达到了130余亿元,即使考虑票价这也是个非常惊人的数字。
          动画电影方面,《你的名字》为日本动画中最高,达2.5亿新台币(数据来源:维基百科),这显然比大陆高不少。而TV动画剧场版中,《名侦探柯南:纯黑的噩梦》票房为5533万新台币(数据来源:维基百科),而大陆仅为3111万人民币。大陆票房最高的《业火的向日葵》为8160万人民币,仍然无法与台 湾相比。这就与《哆啦A梦》系列两岸票房相差悬殊形成了鲜明对比。
          这样看来,《哆啦A梦》系列几百万的成绩相对于整个市场来说确实不算高。


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          5楼2018-07-11 22:32
            (3)与宣传问题有关吗?
            电影的票房受宣发影响很大。贺岁档《捉妖记2》风评并不是很好,它能取得22.3亿人民币的票房,想必与夸张到农村“大过年,看胡巴,全家致富都靠它”的宣发脱不了关系。而《哆啦A梦:伴我同行》的5.3亿票房也有“一半靠情怀,一半靠宣发”的评价——这一评价是否客观我们暂且不议,但宣发对电影票房的影响由此可见一斑。
            《大雄的金银岛》在大陆上映的前段时间,肯德基在全国各门店开卖“哆啦A梦玩具餐”,无疑能起到很好的宣传效果。几乎同时,优衣库开卖“哆啦A梦”主题的服装,又为这一IP添了热度。
            而看哆啦A梦中文网的新闻列表,《大雄的金银岛》在台 湾上映时,似乎并没有如此大规模的宣发活动,看起来都是针对粉丝的,比如台 北的特映会赠票活动。


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            7楼2018-07-11 22:32
              (4)与电视动画有关吗?
              有趣的是,《哆啦A梦》台湾地区是一直有电视动画播放的。而在中国大陆,近十年间,我们都很难在在电视上看到《哆啦A梦》动画。是因为大陆观众只能吃一年一碗的情怀拌饭导致了较高的票房,还是因为台 湾观众的习以为常渐渐演化成了漠不关心,我们不得而知。不知道台 湾《哆啦A梦》TV动画播出时是否加入了《金银岛》的广告,但即使没有,如果电视动画这一维持人气的手段真的在电影票房上起到了负面效果,那还真是一件讽刺的事儿。


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              8楼2018-07-11 22:34
                停一下,让我猜测一下写文章的是谁:是shimmer还是南瓜大佬,还是suber,还是Tomorrow D?😌😌


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                来自iPhone客户端9楼2018-07-11 22:35
                  (5)与上映时间有关吗?
                  档期对电影票房也有不容忽视的影响。在大陆的六一档,两部热门电影《复仇者联盟》《超时空同居》已经上映了很长时间,而同期上映的《海底总动员》在认知度上又很难与《哆啦A梦》分庭抗礼。可到了台湾,《超人特攻队2》《侏罗纪世界》的上映,不仅对《哆啦A梦》的受众进行了分流,更是相对地占用了更多的场次,因此挤压了《哆啦A梦》的票房空间。并且,儿童节的档期本就有利于《哆啦A梦》这类子供向作品的票房,这也正是为什么大陆《哆啦A梦》的首日票房甚至超越了《你的名字》


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                  10楼2018-07-11 22:36
                    台湾是每年都少,连香港都比不过


                    回复(5)
                    来自iPhone客户端12楼2018-07-11 22:41
                      我觉得台湾今年能争取到日本同款水陆两用船周边,以及有很用心的人来翻译这两点,都可以看出台湾那边片商做事相对认真。


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                      来自Android客户端13楼2018-07-11 22:44
                        3、 票房依然是喜人的
                        不过无论两岸票房差距有多大,壁橱君都希望《哆啦A梦》在各地都能有更高的人气。《哆啦A梦》2D剧场版在大陆的票房于近两年间几乎实现了翻倍、在台湾的票房刷新历史记录等迹象,一边代表了《哆啦A梦》人气的快速复苏,另一边则代表了《哆啦A梦》人气的稳中有进。另外我们也看到,《哆啦A梦》在台湾虽然票房不高,但各种各样的活动还是非常丰富多彩的,书籍、动画、周边等等都比大陆全面不少,这从另一方面反映了《哆啦A梦》在台湾的人气。无论从哪边来讲,《大雄的金银岛》以及《哆啦A梦》所取得的成绩,都是值得我们给以祝贺的。
                        (完)


                        欢迎知 乎搜 索:哆啦A梦的壁橱,关注我们哦~


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                        15楼2018-07-11 22:59


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                          16楼2018-07-11 23:04
                            前排资瓷


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                            18楼2018-07-11 23:17
                              前排支持
                              仰望知乎大佬


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                              来自Android客户端19楼2018-07-12 07:28
                                很棒的帖子,感谢壁橱大佬支持猫吧建设


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                                来自iPhone客户端20楼2018-07-22 10:59
                                  虽然说本次剧场版台湾方面票房一般,但是台湾方面的翻译、宣传都做得值得大陆学习


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                                  来自iPhone客户端21楼2018-07-22 11:03
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                                    来自iPhone客户端22楼2018-07-22 11:06
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                                      来自iPhone客户端23楼2018-07-22 11:16
                                        顶顶 !


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                                        来自Android客户端24楼2018-07-22 11:45
                                          有点意犹未尽的感觉


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                                          25楼2018-07-22 11:51
                                            欢迎来到猫吧!有没有可能一方面在台湾持续播出新番而变得给人一种“子贡向”的感觉,而且小孩子多对年龄不小的受众实际上会造成票房劝退的情况,在大陆我们都知道现在的政策之下,反而物以稀为贵的饥渴的消费需求,在台湾哆啦A梦感觉不太能形成饥渴状态。另外大家平时都看哆啦A梦也不一定会真的买票,就像大家经常吃炒饭但是不一定真的每个人都跑去扬州吃扬州炒饭一样,平时看新番和漫画,本身没有那种饥渴,也不一定会特地跑到电影院去贡献票房。


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                                            来自iPhone客户端26楼2018-07-22 12:15
                                              感觉宣传、翻译、观后报道、周边活动,等等都比大陆好了不少,确实羡慕


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                                              来自Android客户端27楼2018-07-22 12:49
                                                很不错的贴子~ 非常好地科普了“票房”背后的那些事,各种完善的数据、内容、分析都非常有说服力


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                                                来自iPhone客户端28楼2018-07-22 14:20
                                                  兹磁~


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                                                  29楼2018-07-22 15:12
                                                    有理有据,营养贴


                                                    回复
                                                    来自Android客户端30楼2018-07-22 15:46
                                                      分析到位


                                                      回复
                                                      来自Android客户端31楼2018-07-22 16:17
                                                        好贴顶顶
                                                        另外说起宣传起到的价值,我不久前便彻底领教了一番


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                                                        32楼2018-07-22 18:11
                                                          好贴帮顶


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                                                          34楼2018-07-22 21:48
                                                            up


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                                                            来自iPhone客户端35楼2018-07-23 01:16