融资是关系到创业企业生死存亡的一件大事，是老板工作的重心，而新闻营销可能是日常工作，有的老板会亲自把关，也有的老板直接交给下属去做，这两件事情看起来没有什么直接关联，但实际上两者唇齿相依。作为小马识途的营销顾问，笔者服务的企业创业企业不在少数，早期服务的企业现在不少都成了行业旗舰。说起来其中不少企业做新闻传播的初衷是吸引投资人注意，增加跟投资人谈合作的筹码。
圈内媒体刷一遍 投资人自行约见
近年，创投圈也是混乱不堪，有些所谓的聪明人以创业为名拉投资，拿到投资人的钱之后不去用心创业，而是想方设法把投资人的钱变成自己的，这使得投资者对投资创业项目慎之又慎。有的创业者拿着项目说明书约谈投资人却四处碰壁，有的根本就不给机会见面，有的谈完之后便杳无音讯。
事实上，如果创业者手中的是一个好项目，通过新闻媒体传播出去，在业内媒体圈里刷一轮，大多是会有投资人主动联系的，如果没有反应在刷一轮看看，如果做过三轮规模性传播并没有投资人联系，那创业者就应该反思一下自己的项目了，是不是有些地方不够完善，市场未来不够明朗。因为进行了三轮新闻传播，业内的人基本都知道这个项目了，投资人和投资机构自然也看到了，他们无动于衷肯定是自己手上的项目对他们不感冒，即使面谈结果自然也一样。
没有把握说动投资人 新闻传播帮你搞定
大众创业，万众创新。在这个口号下人们创业热情高涨，可能有不少人手中确实是一个好项目，但是创业者是搞技术的，或者其他什么领域的大神，在口头推销项目方面处于明显劣势，而投资人不一定能看到项目的优势，加之现在投资失败的项目比比皆是，创业者介绍项目抓不住投资人的痛点，这种情况下投资人宁可不投也不想错投，即使是好项目也不见得能拿到投资。
有了新闻传播可能就不一样了，笔者马山曾经几次面谈新客户的时候，客户表示知道我们这个公司，媒体上看到过我的营销观点，这样信任感比较强，双方合作也比较容易谈妥了。同理，创业者平时在新闻营销方面持续发力，覆盖到绝大部分的投资人，让投资人有一个基本的了解，当时可能投资人没有主动联系，但是当有机会面谈的时候，投资人对这个项目有过了解，创业者省去了介绍项目的繁琐过程直接切入合作主题，成功融资的可能性会大大提高。
除了投资人，新闻传播还影响了谁
有人可能会问新闻营销只是为了融资吗？当然不是。新闻传播在媒体上，是对所有人开放的，是存在在第三方权威平台上的企业信息，什么人都可以访问，可能还会有很多意外的收获。
小马识途顾问马山简要归纳一下，新闻传播除了影响投资人之外，还影响了以下这六个层面的人群。
1、用户层面
不管是什么项目，都有自己服务的用户，满足这些用户的需求是项目存在的根本意义，让这些用户认识项目认可项目，可能比融资一样重要。
2、供应商层面
任何一家企业，都有供应商，新闻传播后形成信息积累和品牌效应，不仅增加供应商合作的信心，而且可能会让供应商给更优惠的价格。
3、员工层面
权威媒体曝光，会让员工觉得企业有发展，在这里工作有奔头，对于企业留住人才、招揽人才大有裨益。
4、合作伙伴层面
新闻持续传播，增加合作伙伴合作信心。
5、竞争者层面
有力的新闻传播，得到竞争者的认同，形成业内的良好口碑。
6、政府、协会、行业组织层面
有效开展新闻营销，不断在媒体曝光，能获得政府相关部门及行业协会等组织的关注，有可能给企业带来更多外力的支持。
新闻媒体报道在媒体领域始终是信息传播的源头，有价值的信息会通过自媒体、论坛、即时通信工具被再次传播，并长期存留在互联网上随查随有。在投资人考察项目的时候，在投资人在几个项目之间选择的时候，在网上经过新闻传播包装的项目的优势将会被发现，而那些在新闻传播方面没有建树，或者只是简单发稿的企业可能在这场角逐中只有以失败告终。