前几天带侄子去电影院看《小飞象》，进去的时候我跟他说，“一会看完电影请你吃哈根达斯。” “哈根达斯是什么？”小侄子一双水汪汪的大眼睛瞪着我。 “冰激凌啊！你不知道？” “没听说过”，侄子犹犹豫豫，小声嘀咕：“我想吃肯德基的甜筒，可以吗？” “行！”我很爽快的答应了。比起四五十块钱那么一小个的哈根达斯，肯德基10块钱一个的大甜筒等于不要钱！我当然愿意。不过对我上学时代而言，十分奢侈的贵族象征“哈根达斯”，现在为什么沦为“没听说过”的地位？记得在我上学的时候，一个“哈根达斯”是可以骗你女神一次牵手或者拥抱的。 无关的话不多说，接下来，跟大家分析下为什么“哈根达斯”在这个时代不再被人追捧。 首先，跟这个时代年轻人的购买点相悖。
这个时代较火的冰激淋品牌有一个叫DQ（冰雪皇后），这个品牌的冰激凌价位在5-30元不等，分为暴风雪、梦幻雪、华夫至尊等系列，每个系列都给消费者以不同的配料惊喜。
并且DQ冰激淋还可以DIY，这对这个时代的年轻人来说，非常有吸引力。另外，DQ冰激淋的颜值颇高，可以供当代年轻人拍照发朋友圈炫耀。最令人不可思议的是，比起其他甜筒冰激凌，他可以做到“倒杯不洒”，这确实有很大的便利性！ 所以你会发现，这个时代，多样性、个性、好看、便利会成为年轻人选择购买的因素。
而我们再来看哈根达斯，哈根达斯的冰激凌百年不变的原始包装，厚重的红色和金色为主的欧洲贵妇形象，在今天的年轻人看来，有点丑！再来说说哈根达斯的口味，哈根达斯有的口味，雀巢5块钱一个的甜筒也有，这也就说明，哈根达斯没有根据今天的消费者进行创新！可能你会说45块钱的哈根达斯，跟5块钱的雀巢口感肯定有区别，用的奶油品质也不一样，但是真正有多少人能尝得出来呢？又有多少人会因为哈根达斯奶油的好品质而持续消费呢？你买一次哈根达斯，够买9次雀巢了。
说到价格，当然也有的人不在乎价格，但是他也不会买。为什么呢？有的人认为哈根达斯不值那个钱！这话从何说起呢？ 去过美国、泰国的朋友应该都知道，哈根达斯冰激淋在美国是最便宜的冰激凌。在美国的售价折合人民币不到10块钱。而DQ在美国的售价折合人民币至少20元。 所以，对比又出来了。 可能有的朋友又会问了，那为什么在中国哈根达斯卖这么贵？一句老话：中间商赚差价！一个哈根达斯到达中国需要经历货运、海关、代理商等，而且会受汇率影响。 谈到和年轻人购买点相悖，还有一点因素是年轻人对低糖的追求。一是为了健康，二则是为了身材。走在大街上的女孩子，8个里面有3个会告诉你她要减肥。 而美国的又一款冰激淋品牌： Halo Top，则主打低脂、低糖、高蛋白的口号，在全球健康趋势的引领下，年销售额达到6000万美元+。
在经历了其他品牌的打压之后，哈根达斯在人们的心目中只剩了一个“死贵死贵”的形象。请问这时谁还会记住它？ 谈到这里，有些80、90后的小伙伴可能会觉得不服：那哈根达斯还象征着爱情呢！是的！“爱她，就带她去吃哈根达斯”这句话将哈根达斯深深印刻在这代人的心里，但是，哈根达斯后期叛变了！当哈根达斯革新后，它的广告词变成了：一种日常的非比寻常。 单说看字面意思，你能懂吗？不太懂！好记吗？不好记！还失去了品牌特色。
同样用爱情来做产品定位的德芙，是不是每期广告都围绕爱情？而德芙巧克力，是不是依旧卖得火？ 所以说哈根达斯在应该转型的地方什么也没做，而不应该动摇的地方却做了转型，这样的品牌，如果哪一天无人记起，也不奇怪！