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外卖晚报:美团新增推广参考出价新功能,商家陷入恶性竞价竞争!
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外卖晚报:美团新增推广参考出价新功能,商家陷入恶性竞价竞争!
饿了么即将推出全渠道红包,增加外卖商家流量曝光渠道!
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推崇每天一问,30天让每一个商家都是外卖运营达人,我们可以相信的是经过我们的教授和学习,每一个从黄大虫外卖课堂走出的商家,都将成为当前互联网新餐饮行业中专业的一员。
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《黄大虫外卖课堂》文章板块一共分为三块:
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1.每日一问,每天必答;核心在于解决商家在运营外卖店时会遇到的各种问题,然后通过文章来进行解答,我们相信一个商家遇到的问题,一定是无数个商家问题的缩影;
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2.平台规则预知;
外卖平台的新规则、新功能发布与通知,当然并不会进行策略发布,仍然会确保内部核心商家的功能与规则策略优先使用权;
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3.外卖视频课堂或语音课堂;电子版手册作为我们一直以来的核心产品,一直将我们的知识和技巧毫无保留的教授给商家,但是由于个别商家以及个别同行无视道德底线,对其进行二次翻版、盗版甚至是录制,威胁到了我们的生存线,因此我们将逐步开始将电子手册进行调整,后期将按照视频或语音方式进行教学。”
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美团外卖新规则&新功能
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据外卖自运营学习群商家反馈,美团外卖新增推广出价功能,商家可在点金推广中看到附近商家出价金额,并会根据当前商家的出价金额给予提示,来帮助商家进行出价判断。
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该功能在局部城市试点后,引发了诸多商家的高出价行为,商家之间开始了恶性竞争。
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传统生意彼此信息不透明,因此各有定价与利润空间,而当信息开始透明化后,人与人之间就开始出现了恐惧和渴望,恐惧同行会抢走自己的订单,渴望获得更多的曝光。
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平台该功能的出发点有2点参考:
1.有部分商家愚蠢,向平台提出了该功能需求,希望了解周边出价;2.平台希望通过该功能,更好的刺激商家的营销支出,增加集团收入;
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对于外卖自运营学习商家,我们的建议是:无视平台新功能,继续按照我们的出价逻辑推进。该功能目前我们还需要进一步的研究和判断,请勿盲目加入恶性竞价环节中。
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饿了么新规则&新功能
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饿了么新增全渠道流量曝光渠道,核心旨在加大外卖商家从阿里系中获取更多的流量,支持商家全渠道发布优惠折扣券。
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