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品一杯年轻时尚小罐茶 享受生活的美好不负韶华

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1楼2019-10-24 20:27
    中国人爱喝茶,据传两晋时已有了茶馆。然而,茶馆如今已与年轻人无缘,他们更爱的是咖啡厅,进出茶馆的多为40岁以上的中老年人,那么,年轻人为什么不爱中国茶呢?小罐茶的创始人杜国楹的解答就是:不是年轻人不爱中国茶,而是中国茶老了!所以,小罐茶要为中国茶减龄,要让年轻人爱上中国茶。


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    2楼2019-10-24 20:28
      茶在中国已经拥有了5000多年的发展史,作为中国人生活中不可或缺的饮料,人们见惯了那种一大包一大包买回家的茶叶,泡的时候用手抓上一撮,在小罐茶出现之前,人们没有想过茶也可以如此年轻时尚。当茶叶品牌吸引到了年轻人,那么,焕发新生机就算不了什么难事。正是这个年轻的品牌,在上市不到两年创下零售额10个亿,第三年以零售额20亿元,登上茶行业销售额第一的宝座。如此快速的成长,小罐茶震惊了整个茶行业,它也因此成为茶行业的一个现象级品牌。 当下,是消费升级的时代,古老的中国茶已经跟不上时代的节奏。在小罐茶产品正式上市前,杜国楹对这个行业进行了四年的深入研究。他认为,传统中国茶的发展走入了两个极端,一是用农产品思维做茶,茶叶作为基础原料、按斤售卖,缺乏标准化,也无法品牌化;二是用文化品思维做茶,喝茶流程太繁琐,茶变得高高在上、不接地气,让想要尝试喝茶的年轻人望而却步。 基于上述原因,杜国楹认准了一个道理,要想让中国茶有所突破,有所发展,就必须让年轻人爱上中国茶,而要让年轻人爱上中国茶,就必须以消费品思维做茶,从而改变以前大家把茶视为农产品和文化品的做法。传统中国茶的主要问题包括买茶无标准、喝茶太复杂、送茶无价值。小罐茶结合这些消费痛点,历经4年探索与沉淀,深入不同品类的核心产区,携手非遗制茶技艺传承人,坚持原产地原料,以统一等级、统一规格、统一包装、统一价格的方式,建立起大家对中国好茶的认知标准。同时,把小罐茶作为一个品牌,而不是多个品类,进行运作,通过品牌的标准化力量和消费者建立起持续深入的沟通及联系。 小罐茶,通过全方位的设计创新,真正意义上实现了名茶的标准化。实现了产品的标准化;用创新的小罐包装,实现了更好的冲泡体验;用统一的价格,实现了产品价值的标准化。可以说,4年时间,小罐茶化繁为简,不仅让好茶有了标准,更重新设计出了美好的茶叶消费体验。 传统文化的一些东西,已经根植于中国人心中,中国人对于茶的爱,是根植于内心之中的,年轻人喜欢喝咖啡并不是为了抛弃茶,而是中国茶的“土、奢、繁”让他们望而却步,如今,有了时尚而又简约的小罐茶,越来越多的年轻人放弃了咖啡,喝起了小罐茶,因为,简约时尚的小罐茶,让他们享受到惬意的茶香,享受到了生活的美好,这不仅是小罐茶的心愿,更是中国茶再次走向辉煌的希望。


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      3楼2019-10-24 20:28