那么,什么是MCN呢?你可以把它想象成一个房产中介。在美国,MCN公司是这么做的:
一边找房主签房子(内容);
一边找买主推销(youtube等平台、广告主);
对于地段好的、可能卖出高价的房子(有头部潜力的内容);
中介还会先花一笔钱去装修(内容包装、流量配置)。
这个模式,我们称之为流量对赌。到了中国以后,这个中介被我们玩出了很多花样,比如:
自己盖房子(红人养成);
哄抬周围的地价(旗舰PGC带动红人体系)。
现在,中国MCN的速度、红人和播放量已远超美国。如果你足够了解国内短视频行业的发展,就会觉得这个现象实在是太自然而然了。
俗话说,一个男人成功的背后一定会有一个默默无闻的女人,对于如今炙手可热的网红也是如此。我们可以十分确定地说,一个网红成功的背后一定会有一个默默无闻的MCN机构。而这个默默无闻的MCN机构就是扮演负责包装,为网红出谋划策,类似于经纪人公司的角色。网红与MCN机构相辅相成,彼此相互依存。如果没有网红的爱演爱秀,MCN就没有足够的达人资源;但没有MCN的扶持与帮助,网红也是很难火起来的。比如4.18日因发布一条全网刷屏的爆款舞蹈视频而迅速走红的代古拉K,背后就是有一个名叫洋葱的MCN机构在扶持与支撑。除此之外国内比较活跃的MCN机构还有创想公会(搭建国内首家短视频创作社区)以及罗振宇团队(成功签约网红papi酱)等等。可以说MCN机构的存在,为网红的大红大紫之路开辟了一条“高铁之路”。
那么MCN机构究竟有什么样的神奇魔力能够推动网红和短视频达人的大红大紫呢?我们以创想公会为例,主要提供孵化指导、商业包装、商业变现。首先,这家机构拥有着一批年轻且专业的团队,能够为爱好短视频的达人提供内容定位、创作建议、剧本指导、拍摄制作、商业包装等一系列完整的全套服务,其次提供多元化商业变现通道,广告主资源、广告策划和电商变现等。再次,是创想公会不是一个人在战斗,它身后还站着一个庞大且专业的网络社区。在这个社区,有成千上万爱好短视频创作的达人在这里分享经验、提供剧本、聊天交友……形成了一个良性互助的社交圈。这也是国内首家针对短视频创作进行分享与交流的社区。当然每个MCN机构都有自己的秘密法宝,但是它们的目的却只有一个,那就是——想方设法让你红!