品牌童装尾货发现在短视频领域，抖音怎么看都是异军突起。
从2016年9月上线开始，直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的下载量才突破1万。
到了今年2月底，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%，就是100个玩短视频的手机中，就有超过14台安装了抖音APP。

短短1年时间里，抖音做对了什么，才可以突破秒拍、快手、小咖秀等一众老牌短视频的包围圈？
或许，答案是4个字——脑洞营销。
抖音的崛起，是在去年下半年，而飞升则是在今年春节。
据资料显示，2018年以来，抖音几乎一直盘踞在APP Store第一位，仅仅被《旅行青蛙》暂时超过，整个春节差不多增长了3000多万用户日活量。据第三方统计，2月份抖音月活用户数量为1.47亿，与老牌短视频应用的差距日渐缩小。

有意思的是，月活过亿的抖音，在大多数人看来，依然是一个小众应用。抖音的用户标签有极其明显的偏向：一二线、年轻人、追求酷炫，喜欢模仿。
与此同时，第三方统计机构 QuestMobile 对西瓜、抖音、火山和快手这四个短视频应用的分析显示，抖音的女性用户占比和年轻人占比都是最高的，其女性用户占比为 66.1%，30岁以下用户的占比达 93%。而在极光大数据的统计中， 19岁以下的用户占比为20%，24岁以下为52.8%。
极致年轻的用户族群，其实是一种用户迭代。在其他短视频平台随着运营时间增长，而必然出现的用户固化下，抖音抢占的其实是新进入短视频的这部分增量用户市场。
但这并不是抖音成功的秘密，而是一般的新晋应用所惯常选择的路数，即在垂直细分市场中，找到小众中的小众，从而在市场中崛起。
抖音要切入进来，首先要解决的是黏住这部分用户，酷炫是一个最简单粗暴的做法。
据抖音总经理张楠回忆，他们团队当时把100多款短视频产品全部安装在手机上去体验和感受，“他们有一个共高的缺点：那就是不够美好。”
3月19日，抖音更将这个认知作为自己的旗帜举起，对外发布新品牌形象“记录美好生活”，然而这一点其实在更早以前，就已经在抖音身上呈现，套路并不复杂——在垂直细分的市场中，找到大众化的可能。
大量特效、大量洗脑音乐、常量更新的模板库以及各种示例，让没有剪辑技术的小白也可以做出炫酷的短视频。
横在视频之上的技术门槛被简单解决，而15秒的时间里，留给用户的就是脑洞时间了。
抖音的切入点则介于两者之间，偏重于脑洞，即更多地以颇具创意性、趣味性，却不低俗，也不需要过多思考的内容进行传播，尤其是在潮流引导上，15秒的快传播和时尚新颖的内容展示，更容易让讲求个性化的30岁以下人群所青睐。
让别人羡慕而不是秀丑式的个性展示，成了抖音的调性，也进而直接影响到了其平台上各种营销行为的动作——新奇特、实用、意外。
以在抖音上一度爆红的小猪佩奇手表糖为例。一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，让打开表盖露出的不是手表机芯，而是一盒奶片糖的小产品成为爆款。但其价值在哪？在于各种抖音达人用这个看起来像儿童手表的物品，达成一些意料之外的展示而已。纯粹的好玩和个性。