杂谈吧 关注:413,976贴子:830,920
  • 0回复贴,共1

小酒配微醺,江小白和RIO两大品牌最受欢迎

只看楼主收藏回复

天猫发布的“2019-2020国民味道”数据报告显示,小瓶酒在天猫同比增长高达30%。这届年轻人在“喝酒”上更懂得自律,他们更偏爱小瓶装和度数低的酒。
一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮随即兴起,传统香槟大都是750ml,为顺应市场需求,酩悦香槟在天猫首发了一款不到200ml的小瓶酒,而当今国内已抢占年轻人喝酒和微醺市场的两大品牌RIO和江小白旗下多款产品更是火力爆发。
爱看网剧的朋友会发现,只要播放量在50W以上的青春偶像剧里,就有RIO鸡尾酒的植入,这种夜以继日的植入方式成就了年轻人的一个消费场景。通俗点说法就是一群年轻人每天躺在沙发上,喝着小酒追着网综享受着孤独。


RIO鸡尾酒成立以来,就以微醺的风格打入市场,酒精度不高香味适中的格调让更多人去尝试,这些元素的整合,满足年轻人想醉又不敢醉的心态,也成为了吸引当代女孩的利器。
并且近年来,RIO更是联合代言人周冬雨做了多起事件性营销,之前的微醺系列和近期的视频都在引导年轻人们享受微醺时刻。


每年五月份是适合恋爱的季节,官方选择5月份推出话题,碰巧今年到手的金像奖,在外行人看这是一种巧合,在懂行人看来这也是一种时机,于是又是一波刷屏。


不过RIO严格意义上来讲是鸡尾酒预调酒,度数多数只有3°和6°,因此女性是主打群体;而抢占年轻人微醺市场的另一小酒品牌江小白则是男女通吃,消费群体更为广泛。
白酒和年轻人在以往看来多少有点格格不入,白酒在中国历来代表着厚重礼仪和繁琐的商务社交。但单纯高粱酒江小白的出现,改变了这一局面。
江小白素来生产好喝、利口的小瓶高粱酒,以其低度利口的酒体,顺滑清香的口感捕获了一众年轻人;并且江小白倡导的“小聚小饮享受小世界”饮酒观念,深深的和这群生活在Z世代的年轻人产生了共鸣,抛去复杂观念,纯粹的享受一瓶小酒带来的微醺乐趣。


除了在消费场景和产品特点上做出改变,为了让年轻人微醺变得更有乐趣,江小白还主推“混饮”的玩法,在酒里加入自己喜爱的水果、牛奶等,让不胜酒力但又想喝两口的年轻人有了更多选择。


而早在2017年底,江小白混雪碧的方法就已经开始刷屏网络,网友自发取名“情人的眼泪”,在抖音、微博等各大社交平台纷纷留言要求江小白和雪碧“在一起”。后来,江小白为回应用户呼声,还专门联合雪碧官宣打造了“雪碧味江小白”和“江小白味雪碧”。


近期,江小白配吸管喝法又一次在各大社交平台走红,这越发证明年轻人对江小白喜爱。


对于走在时尚前沿的年轻人来说,混饮的流行喝法,更能体现出他们的时尚品味与个性。而对于品牌来说,洞察年轻消费者,并用产品满足他们的需求,才是在市场中立足的关键,这或许就是江小白和RIO成功抢占年轻人微醺市场的秘诀吧。


回复
1楼2020-06-14 15:34