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不需要打广告的老干妈早就在做这件事了,江小白输了

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这两天,老干妈与腾讯事件在微博热搜榜上挂个不停。从“腾讯起诉老干妈拖欠千万广告费”到“老干妈回应称与腾讯无合作”,网友纷纷进入吃瓜阶段,事情真相迷雾重重。7月1日,经贵阳公安通报,3人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议,案件才得以明晰。


此次腾讯起诉老干妈拖欠广告费的事件,是指2019年QQ飞车手游与老干妈的跨界合作。当时QQ飞车的游戏中许多场景都植入了老干妈的形象,并且还开设了#老干妈漂移火辣辣#的相关话题,老干妈作为S联赛最新的行业年度合作伙伴,首次开启了与电竞的跨界合作。



在事情真相公布后,网友在感叹腾讯的粗心大意时,不少人表示,“老干妈不用打广告”“从没见过老干妈打广告。”


那么,号称“从不打广告”的老干妈真的没有打过广告吗?
答案是否定的。老干妈不打广告则以已,一打便出其不意。这几年最引人注目的就是它的各种跨界合作。
2018年,一款胸前印有“老干妈”头像,袖子上还有“国民女神”四个大字的红色卫衣登上了纽约时装周。老干妈跨界做服装,作为国潮代表火遍了整个网络。


此外,老干妈还和《男人装》玩起跨界,推出定制款礼盒,刷新了人们心中对这款百年辣酱的传统认识,老干妈变得越来越时尚化、国际化。


跨界联名的往往以消费者意想不到的方式,将品牌组合在一起,刷新人们对该品牌的传统认知,重新定义自己的市场形象。
大白兔曾与气味图书馆曾联合推出了快乐童年香氛系列产品。沐浴露、护手霜、香水……等产品纷纷以大白兔味道呈现,熟悉的味道唤醒了人们的童年记忆,一举成为品牌跨界的行业典例。
国货品牌六神与肯德基的联名更是刷新眼球,分别推出了“花露水味的咖啡”和“咖啡味的花露水”。咖啡和花露水,看上去相隔十万八千里的距离,它们一旦搭配起来,会让消费者产生的强烈冲突感和猎奇心,非常愿意购买尝试,来满足自己的好奇心。


江小白也是跨界联名的代表玩家,去年和雪碧推出“雪碧味江小白”、和乐乐茶打造“江小白味奶茶”。今年又和百奇、蒙牛先后进行跨界合作,在“味道”上开创了无限可能,估计只有消费者想不到的味道搭配,没有江小白做不到的。
最近江小白和元気森林还玩在了一起,青瓜、白桃、酸梅味的元气水与单纯高粱酒江小白混合,再加点冰块,好喝的味道充满了夏日情怀。




其实,在互联网快速发展,各类资源交错的时代。跨界联名是一种非常有效地广告方式,通过品牌叠加的价值实现,在潜移默化中更新了消费者的认知。
老干妈作为老国货品牌,常期在人们心中保留着传统的刻板印象。但走上纽约时装周、和《男人装》合作的一系列跨界合作,改变了人们的认知,它已经不再是“老人形象”,而是充满活力的“年轻一代”。


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1楼2020-07-02 10:28