日前,巨量引擎联合中国平安发布《用户健康+保险行为数据报告》。
数据显示,在短视频入口级流量平台抖音上,2020年1到11月,“保险”相关话题整体播放量超过349亿次,热度跻身“百亿话题圈层”,整体搜索量亦提升显著,同比去年增长率达到338%。
对用户画像进行进一步数据分析发现,关注保险的抖音用户与关注健康内容的人群画像,无论从年龄分布、家庭状态、消费能力等维度来看均高度重合,普遍集中在31-40岁,已组建家庭且育有子女,同时具备投资、运动、品质消费等标签的人群中。
从年龄来看,31-40岁的抖音用户最关注保险与健康,41-50岁次之,随后是50岁以上及24-30岁,18-23岁尚未步入职场的“00后”排名最末。
从性别来看,男性较女性更为关注保险与健康。而从家庭状态分析,家有儿女的人群对健康与保险的关注度比“二人世界”群体高出近两倍,而处于单身状态的抖音用户对保险与健康的关注度仅为“有伴侣”用户的约三分之一,显示出情感状态、家庭状态稳定的人士对自身健康的责任感更高。
而通过职业维度分析,相较于大学生以及其他工作身份的用户而言,白领人士对保险及健康的关注度明显提升。
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