一、行业字节系站外数据分析
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=2a169aaed15c1038247ececa8210931c/e76808d162d9f2d3946abe5bbeec8a136227ccac.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_da8cd35d0647b9e6ba664c816bd2a415)
二、本周爆量货品情况
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=f16c69d8073853438ccf8729a312b01f/964d60d9f2d3572cd59906689d13632763d0c3ac.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_813a0fb079bc50042fd95c6f767cf1fc)
三、跑量计划
1、跑量计划
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=031abfbc4443fbf2c52ca62b807fca1e/fe45f0d3572c11df6caa2597742762d0f603c2ac.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_eccb99c65fbe912945852cb911f1ec0d)
1.稳定投放超1周计划,大促阶段计划跑量增长明显;大促结束后计划有衰退,无挽救优化操作,掉量明显(跑量下降、预估转化成本增高)。建议大促结束后跑量计划可适当提高出价,同步保持计划上新,保证账户平稳过渡。
2、增量计划
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=d67efcc7ecf2b211e42e8546fa816511/6e4f552c11dfa9ec4c55cca375d0f703908fc1ac.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_12910a82784c3ba8e83185bd3e1bb660)
1.大促前期抬高价格刺激,短时间跑量上升但是导致转化成本抬高,后期后链路无法拉回,不建议大幅度提高出价
2.计划上升期有调整,建议避免负向操作,可能会导致计划提前衰退
3、起量案例
1、某食品品牌,日消耗5w+
问题:频繁调整预算、出价以期调控实时roi,计划竞争力下降,roi没有提升
解决方案:经沟通明确负向操作问题后,预算充足、稳定新建计划、通过新计划优化整个账户,减少控时段,控预算等负向操作
结果:日消和roi现已恢复至历史15w+水平,且持续测试新素材、标题,账户跑量仍在提升
2、某代餐品牌,日消耗3w+
问题:新建计划不稳定、优选广告位、存在很多空跑和衰退的老计划(3-4月)
解决方案:每日稳定新建有区隔计划10+(除了出价和素材区隔外,也要在创意标题、创意标签、创意分类等纬度做区隔),创意投放位置只选择指定媒体位置(抖音/头条系),关停/删掉4月前的空跑计划
结果:培养出新的跑量计划,消耗逐渐稳定在20w+
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=2a169aaed15c1038247ececa8210931c/e76808d162d9f2d3946abe5bbeec8a136227ccac.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_da8cd35d0647b9e6ba664c816bd2a415)
二、本周爆量货品情况
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三、跑量计划
1、跑量计划
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1.稳定投放超1周计划,大促阶段计划跑量增长明显;大促结束后计划有衰退,无挽救优化操作,掉量明显(跑量下降、预估转化成本增高)。建议大促结束后跑量计划可适当提高出价,同步保持计划上新,保证账户平稳过渡。
2、增量计划
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=d67efcc7ecf2b211e42e8546fa816511/6e4f552c11dfa9ec4c55cca375d0f703908fc1ac.jpg?tbpicau=2024-07-01-05_12910a82784c3ba8e83185bd3e1bb660)
1.大促前期抬高价格刺激,短时间跑量上升但是导致转化成本抬高,后期后链路无法拉回,不建议大幅度提高出价
2.计划上升期有调整,建议避免负向操作,可能会导致计划提前衰退
3、起量案例
1、某食品品牌,日消耗5w+
问题:频繁调整预算、出价以期调控实时roi,计划竞争力下降,roi没有提升
解决方案:经沟通明确负向操作问题后,预算充足、稳定新建计划、通过新计划优化整个账户,减少控时段,控预算等负向操作
结果:日消和roi现已恢复至历史15w+水平,且持续测试新素材、标题,账户跑量仍在提升
2、某代餐品牌,日消耗3w+
问题:新建计划不稳定、优选广告位、存在很多空跑和衰退的老计划(3-4月)
解决方案:每日稳定新建有区隔计划10+(除了出价和素材区隔外,也要在创意标题、创意标签、创意分类等纬度做区隔),创意投放位置只选择指定媒体位置(抖音/头条系),关停/删掉4月前的空跑计划
结果:培养出新的跑量计划,消耗逐渐稳定在20w+