最近小编在一个酒类的展会上无意间遇到了一个酒企展示的一款高端洋酒。该酒在瓶口封口处嵌入一颗芯片，用现代的智能手机靠一靠（近场识别技术，简称NFC）即可获得这瓶酒的认证信息、溯源信息、地理信息等。当然这个还不算什么，最让小编感到惊讶的是，点击VR互动按钮，通过手机摄像头对准酒标的LOGO，屏幕瞬间弹出了关于该酒的裸眼VR动画和介绍。这种传统产品与新科技的完美结合，大大增加了在场所有人的体验和互动感。这种基于NFC的便捷读取方式，以及新颖的互动营销手段让小编品尝到了一款不同于二维码，且科技感满满的全新产品营销体验。
据现场人员介绍，该产品使用的电子标签还增加了一个防拆的功能，当瓶打开瓶子后再用手机靠一靠，可以验证这瓶酒已被打开过或参与各种互动和促销活动。这些新颖的“黑”科技，让小编不由的对NFC这项技术做了一些关注和调查。
据小编调查，NFC早在多年前就已经在很多高附加值品牌上得以应用。近几年更是得到了众多知名品牌越来越多的应用。它不仅能够实现产品的全供应链追踪，提高商品渠道的透明度，提升企业渠道的管理能力。同时高安全等级的加密技术有效的保障了品牌利益，成为了假冒商贩不可逾越的鸿沟。特别是在酒类行业，目前茅台、五粮液等头部企业已经完成了NFC防伪的应用，同时带动了整个酒类行业升级防伪产品的热潮。电子标签的应用已经成为了“高端”的代名词，甚至一些中端产品也都在积极的尝试这一技术。这一切都得以于NFC技术展现出来的以下几个方面优势：
一、电子标签的易用性
NFC相比二维码的一大优势在于，电子标签不仅仅可以外贴在产品表面，也可以直接植入到产品的内部。在不对产品的外观产生影响的同时，大大增加了被转移利用的难度。此外，NFC标签并非二维码的替代产物，它可以通过复合印刷与传统的电子标签配合适用。更重要的是他的认证方式简单，打开手机靠一靠简单搞定。
二、万物互联的普及性
随着互联网技术的普及，智能手机的广泛应用，NFC技术逐渐进入到了消费品领域。据不完全统计，目前市面上的手机绝大多数已具备NFC功能，特别是千元以上的手机基本实现该功能。再加上包括近期流行碰碰贴、NFC支付、NFC门票、NFC腕带等五花八门的衍生功能的开发，让信息的交换、社交、身份认证、支付等生活方式更加简单，特别受到了年轻一代的青睐。
三、安全防伪的有效性
除了前边提到的防转移性。很多品牌引入了该技术以增加产品仿制的难度，以最大可能保护企业的品牌利益。特别是NFC在进入消费领域之前，其已在银行业等金融领域被广泛应用超过20多年，安全性值得肯定。
此外小编也了解到同样是NFC电子标签，根据加密算法的不同，也是由不同安全等芯片产品的。不过市场上真正能够提供各类安全等级芯片的公司并不多，比如国外的NXP，国内的上海复旦微电子集团等等。这里需要提一下，复旦微电子集团经过多年的技术攻关，在包括普通工UID、动态域名、国密算法等传统加密算法的基础上，研发出了一种叫做PUF（唯一不可克隆）的技术。该技术是通过芯片光刻生产过程中将每颗芯自然形成的独一无二的物理特性提取出来作为身份识别的唯一性依据。这与其他传统加密方式（通过数学算法加密）完全不同，能够真正的实现产品的唯一和不可复制。这种技术又被称为，芯片指纹技术。
总之在这个讲求品牌价值的时代，在这个互联网营销火热的时代。差异化发展、创新赋能、消费粘性培养、客户互动、品牌IP定位、万物互联等已经成为了每个品牌发展过程中绕不开的话题。NFC电子标签终将在未来成为每个产品的标配，关键在于当下谁能真正把握住时机，用科技赋能。
马晨曦 13817812218