11月18日，袋鼠团换掉使用了6年的奔跑袋鼠logo，使用上全新的更萌、更Q的袋鼠头作为美团外卖的新logo形象。
一、品牌为什么要更新？
01、有部分可能是因为近几年袋鼠团压榨外卖小哥和餐厅的负面新闻不断，人们苦袋鼠团外卖佣金太高久已，袋鼠团迫切希望改善自身在用户心中的形象。
02、袋鼠团的logo已经使用了6年时间之久，更新品牌形象，无论是给市场还是公司内部，都是一次焕新升级，对内提醒员工保持创业精神，对外展示品牌的活力。
03、加上品牌发展也到了一定的高度，驱使袋鼠团的经营理念也需要做一次整理。
二、袋鼠团logo更新，有基础铺垫。
新的logo由原来的袋鼠全貌，精简成了一个袋鼠头，而且强化了头上的两只耳朵，同时还神似一个加油的“耶”！！！看到这，我不禁为袋鼠团的品牌营销团队及部门点个赞。
大家是否觉得这个耳朵那么眼熟？没错，这只耳朵早在这之前，就已经名声在外，那就是外卖小哥头上的大黄耳朵。
三、品牌升级有风险
一个知名大品牌的logo更新是一个风险非常高的行为，即使做的改动很小。
01、如果操作不当，作为品牌的大量用户而言，有可能引发用户的信任危机，质疑品牌的真伪，因为新logo和之前不一样，由此甚至损失大量品牌用户。
02、不仅如此，品牌logo的变动在某些人眼中可能是更新，但是在某些人眼中，有可能就是变故。特别是已经上市的公司，所有投资人都希望我的财富稳稳当当别出岔子，一个品牌形象的变动，有可能引发投资人的顾虑震动。
这次袋鼠团的品牌logo升级，采用了比较保险的方式，由“A”——“A-”。抛去了身子，只留了头部，保留了之前的色彩和袋鼠的形象，这在设计上来讲，已经是一个比较大的变动。设计师之所以敢做这样的变动，我想和之前品牌运营中，这只耳朵在品牌用户之间已经大量传播，给了设计师非常大的勇气，甚至给了他灵感。
四、这次升级的，不止是logo，还有品牌理念
为配合这次logo升级，袋鼠团还发布了一条视频广告来宣布美团外卖新的logo。相比于6年前更新广告发布的视频，这一次，袋鼠团不再强调自己送啥都快，而是讲了一个励志的奋斗故事。#美团外卖#