以2002年韩日世界杯“神豪之一”的现代起亚为例，在当年世界杯比赛日期间，仅现场、电视的广告就为现代带来了超50亿美元的传播价值。在那届世界杯之后，现代在美国汽车市场中的销量大涨40%，消费者对其的品牌认知度从之前的32%一度跃升至67%。同样，那一年起亚在美国和西欧市场也分别实现了37.5万辆和25万辆的销量新高。
据了解，赞助2002年的韩日世界杯时，现代汽车投入了15亿欧元（约110亿人民币）。当时的韩日世界杯共计有60亿人次观看了现场比赛，其中为现代汽车集团带来的广告价值高达50多亿美元（超 358亿元人民币）。在投入巨额赞助之后，那一年现代也借助着影响力的持续，与北汽联合成立了新的合资公司北京现代，正式向中国市场进军。
PS：顺洋收购亚真=现代收购起亚，也就是说上述发生的事情会在下一集出现。