不知道你们有没有这样的广告。自动广告出来的词中，与商品无关的词占了大多数，预算完全被无关词吃掉。手动广告点击成本更高，但只有一点点。关掉广告流量减少，让你觉得食之无味，弃之可惜。如果你曾经遇到过这样的广告问题，说明你没有把这件重要的事情做好——开否定广告词。
那我们就来和大家探讨一下亚马逊的否定广告词的玩法。
一、否定关键词在亚马逊广告中的意义
首先，我们投放一个自动或手动的广告活动后，如果某些关键词表现不佳，经过搜索分析，这些关键词与我们自己的产品无关或者相关度不高。这时候就可以否定这些关键词，避免无效流量浪费广告费用，影响整体广告效果。如果你产品的关键词是纯棉床单，然后输入纯棉花，搜索框下方出现的“纯棉+无关词”中的无关词就是你要否定的词。
第二，亚马逊广告中负面词汇的类型
1.关键词否定
寻找高曝光、高点击、低转化/零转化的广告活动，分析广告群的客户搜索词:
关键词与自己的产品无关或者相关性不高，可以否定。
关键词的广告点击超过10次，却没有带来任何订单。
这里的两个分析条件只能作为参考标准。除了点击量，我们卖家还要考虑这些关键词与自己产品的相关性，是否符合客户的搜索习惯等等。只有综合分析，才能避免误将有用的关键词加入否定关键词列表。
2.asin否定
asin negation一般用于优化对手流量。
如果我们的链接在对手页面，处于明显劣势或者被一些大品牌垄断，很可能形成高曝光，超低点击，超低转化。如果不及时干预，继续放任不管，数据只会越跑越差，流量会越来越少。
所以要否定asin，切断流量，及时止损，控制广告数据。
3.否定关键字类型。
在否定关键词中，有两种关键词类型可供我们选择。让我们来看看它们的区别:
否定精确匹配:当买家搜索的关键词包含精确关键词时，广告不会显示。
否定短语:当买家搜索的关键词包含完整短语或其近似变体时，将不显示广告。也就是可以在关键词的前后加一些词。如果添加了负面短语，广告将不会再次显示。
4.否定关键词的注意事项
一、不要太频繁
虽然否定广告可以优化关键词，但是不要过于频繁的否定关键词。
否定太多的话，容易导致广告流量越来越少，得不到很好的转化。
B.定期检查否定词
否定关键词只是暂时的否定，是这个阶段不需要展示。
所以要定期观察关键词情况，及时释放误伤的关键词，然后将其他需要否定的关键词重置为精准否定。
第三，尽量使用精准否定。
建议你尽量只做精准否定，这样广告流量会更精准，出单概率会更大。
当然，如果广告报告数据中出现了与产品完全无关的关键词，并且确定为无效流量，也可以使用短语否定来降低这些词的曝光度。