广告出价是指在广告投放平台上，广告主为展示自己的广告所愿意支付的最高价格。这个价格通常是每次点击（CPC）或每千次展示（CPM）的价格。广告出价越高，广告在广告位上的曝光率就越高，从而获得更多的点击或展示量。广告出价是广告主制定广告投放策略的重要因素之一，也是广告平台收入的主要来源。