答卷显示,只在家穿的是少数,仅为1.1%;希望能在日常生活中穿着汉服的人为60.19%,比去年有明显上升;而选择在传统节日和活动中穿汉服的人分别10.06%和14.32%,比去年都有下降,其他项为14.32%,这说明汉服的民卝族性、传统性、民俗性的正在逐步地降低,而日常化已经是未来发展的必然趋势。而这是韩服与和服所不具备的。
个性化、二次元、古今融合的国潮消费带动汉服产业的发展
受近来推行的消费升级的影响,消费者的需求也越来越趋向于个性化,而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。
个性化的需求对企业的产业结构也提出了相应的要求,以更柔性的生产来应对市场的差异化需求是企业的发展趋势;同时,消费者复杂的个性化需求,也在不断地拉动着汉服市场规模的增长。
受近来推行的消费升级的影响,消费者的需求也越来越趋向于个性化,而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。
个性化的需求对企业的产业结构也提出了相应的要求,以更柔性的生产来应对市场的差异化需求是企业的发展趋势;同时,消费者复杂的个性化需求,也在不断地拉动着汉服市场规模的增长。