回答这个问题之前，我们先简略的回顾一下东鹏特饮品牌战略确定的始末。
2014 年 5 月，经红杉资本中国基金董事总经理推荐，深圳东鹏饮料集团决定委托成美战略定位咨询公司对其主力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。历经两个月的调研分析，成美咨询准确定位了东鹏特饮的主要消费人群及消费场景，与红牛的消费人群做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”
2021 年 5 月 27 日，东鹏特饮登陆 A 股上市。近日，东鹏饮料 2021 年业绩报告出炉，公司营收 69.78 亿元，同比增长 40.72%，净利润 11.93 亿元，同比增长 46.90%，数据亮眼。值得注意的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。
东鹏特饮品牌定位的成功，关键在于能否对市场、竞品以及自身产品有清晰而完整的认知，进而把握用户心智。成美咨询将东鹏特饮的实际情况与市场反馈、行业发展形势相结合，从而为其进行战略定位，帮助企业顺势而为，走上一条可持续发展的道路，最终成为行业内的强势品牌。