自2023年初，医疗领域掀起的反腐风暴，到现在为止依然没有停歇，而审计的入场，意味着这场风暴已经进入新的阶段。
近日，云南、内蒙古、吉林、江苏、浙江等多个省份的县市发布公告，明确计划审计部门开始着手医药领域的集中整治工作，涉及医疗卫生机构、医药领域行政管理部门、医药领域社会组织，以及医药生产经营企业，可以说是覆盖比较全面。
从审查期限来看，各地规定有所不同，其中，最久的倒查5年。
11月20日，呼伦贝尔市审计局根据《呼伦贝尔市医药领域腐败问题集中整治工作方案》安排，组织全市两级审计机关深入开展医药领域腐败问题集中整治行动。
按照方案，要求认真梳理2018年以来全市审计机关开展的审计项目中涉及医药领域行政管理部门以权寻租、医疗卫生机构关键少数和关键岗位腐败、医药领域社会组织利用工作之便谋取利益、违规套取医保基金、医药生产经营企业购销腐败，及医务人员，违反廉洁从业准则等问题。
据媒体报道，敦化市审计局紧紧围绕市委市政府印发的《敦化市医药领域腐败问题集中整治工作方案》和延边州审计局下发的《全州医保定点公立医疗机构医药采购情况专项审计调查工作方案》等决策部署，依法全面履行审计监督职责，聚焦医药采购招投标、合同履约、资金支付等关键环节，派出审计调查组对敦化市22家公立医疗机构医药采购情况开展了专项审计调查。
可见，医药领域的反腐行动将持续高压推进。从企业端来看，医药代表入院越来越困难，线下会议缩减，科室会明显降低，原有的营销模式遭受剧烈冲击，企业利润下滑，如何在合规的条件下建立新的营销模式，是医药企业亟待解决的问题。
医疗卫生工作者学习和交流的实名制社交媒体平台医信Medchat创始人表示，未来，医药营销将逐渐转向数字化营销，这就需要选择一个合适的载体，例如医信Medchat的“数字科室”。数字科室包含了成立“一报两刊”编委会、政府合作“可验证自学”、协会合作、科普征文、药企合作、报刊通讯员、医院科教项目合作这些功能和服务，基本满足医生继续教育、晋升、科研等实际场景化需求，在帮助医生建设完成职业社交及成长所需要的工具及资源的同时，也帮助企业实现医药数字化营销模式，在当下监管政策允许的范围内，解决了企业与医生、科室或医院业务沟通的问题。
如今，审计入场，医药反腐工作或将进行新一轮的纠风肃清，从而保障医药行业健康持续的发展，而医药营销也需要尽快找到自己的运行轨道。