鄢克亚:消费品的底层逻辑相通,做品牌就是做品牌资产,了解消费者需求占领心智。从这个角度理解,它的战略思维模式是可以复制到白酒行业的。同样,管理一家上市公司、消费品企业,在授权、考核等方面的管理经验也是能复制的。
我们认为年轻化是白酒行业的趋势。如果所有的白酒企业都把一部分媒体解读认为真理,觉得白酒就不适合年轻人喝,那它就不会主动引导市场和消费者。试想如果当年乔布斯认为一款没有键盘的手机,消费者不会买,那就不会有苹果手机,世界可能还是诺基亚的天下。
当上海贵酒率先在2021年提出“年轻、时尚、创新、国际化”的差异化品牌定位时,有很多质疑声音。但我们不断保持战略定力、品牌定位和对外的形象输出,如今这种质疑声音愈加少了。
我们认为年轻化是白酒行业的趋势。如果所有的白酒企业都把一部分媒体解读认为真理,觉得白酒就不适合年轻人喝,那它就不会主动引导市场和消费者。试想如果当年乔布斯认为一款没有键盘的手机,消费者不会买,那就不会有苹果手机,世界可能还是诺基亚的天下。
当上海贵酒率先在2021年提出“年轻、时尚、创新、国际化”的差异化品牌定位时,有很多质疑声音。但我们不断保持战略定力、品牌定位和对外的形象输出,如今这种质疑声音愈加少了。