休闲游戏在全球市场中的表现一直非常强劲，它们以其简单易上手、玩法轻松的特性，赢得了大量玩家的喜爱。根据广大大数据研究院联合全球著名休闲游戏发行商Supersonic from Unity发布的《2024Q1 全球休闲&益智解谜手游营销洞察》报告，休闲游戏在手游数量和营销中占比最大，其中广告主占比和素材占比均位居前列。数据显示，2024年第一季度，休闲产品广告主占比达到36.62%，同比增加0.83%；休闲素材占比39.59%，比去年同期增加1.97%。这一数据充分表明，休闲游戏在手游市场中的广告投放量持续增长，成为广告主们争相追捧的热点。
在2024年的休闲游戏投放市场中，一些热门国家地区成为广告主们争相布局的重点。根据Sensor Tower发布的报告，美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。此外，东南亚、韩国、日本等亚洲地区以及欧洲地区也拥有庞大的游戏用户群体和活跃的游戏市场，成为广告主们买量的重点区域。不同的地区与国家具备不同的地方特色，当地受欢迎的休闲游戏也存在差异。例如，在欧洲地区，策略类和对决类的休闲游戏会更受欢迎，比如体育竞速类游戏《最强NBA》和休闲策略游戏《万国觉醒》；在在日本市场，一些含有动漫元素的休闲游戏如《西瓜游戏》也备受关注。游戏开发者在海外市场买量的过程中，会与inmobi、Flat Ads等广告聚合平台合作，针对目标市场制定合适的投放策略，以及优化广告素材，使其更好地被本土受众接受。
休闲游戏的广告投放素材对于吸引用户关注和提高转化率具有至关重要的作用，下面是一些休闲游戏海外营销素材分析：
真人剧情与游戏玩法结合
通过真人剧情来展示游戏特点是休闲游戏海外营销的有效方法之一。策略类休闲游戏《王国纪元》的广告素材就常常采用真人剧情演绎的方式来介绍游戏玩法。通过精美的场景布置和演员的表演，展示游戏中的战争、建设、外交等核心玩法，让玩家能够直观地了解游戏内容。这种策略有助于吸引对策略游戏感兴趣的玩家，并让他们产生强烈的代入感。
无厘头营销
在东南亚地区和日韩地区，游戏广告素材经常采用无厘头营销的方式。广告中可能会出现一些荒诞、夸张的情节和角色，通过幽默、搞笑的方式展示游戏的竞技性和趣味性。这种策略让广告更具创意和吸引力，有助于打破传统广告的舒服，引发玩家的好奇心和兴趣。
游戏主播试玩
游戏主播拥有大量垂直的粉丝资源，借助游戏主播的热度，可以提高游戏的曝光度。《迷你世界》是一款沙盒类休闲游戏，其广告素材经常邀请知名游戏主播进行试玩。主播们在游戏中自由探索、建造和冒险，向观众展示游戏的多样性和趣味性。通过主播的试玩，玩家可以更加深入地了解游戏的玩法和特色，同时也能过增加用户的信任度和好感度。