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众多明星人设崩塌,品牌形象该如何建立和维护?

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  明星喜欢打造“人设”是众所周知的事情,但最近一段时间,明星人设频频崩塌,老干部靳东的一句“不男不女”;被前女友狠撕的薛之谦;因吻生恨的林心如和周杰;曝光恋情之后不断被爆黑料的鹿晗和关晓彤……
  众多新闻铺天盖地的袭来,而笔者只想说一句:贵圈真乱。

  其实,“人设”一词本来是来自于二次元的创作,主要指动漫人物外貌特征和人物的性格等,后来才慢慢被推广,其实不只是明星,很多我们熟知的科技大佬也有一定的人设。如为自己带盐的陈欧、宠妻又脸盲的刘强东、欠债累累的贾跃亭、对钱没兴趣的马云、1个亿小目标的王健林等等。
  那么品牌有人设吗?当然是有的,就是品牌形象!其实人设营销与品牌营销有着异曲同工之妙,品牌的人设取决于你对自己品牌的定位,是企业的识别标志、精神象征和价值理念。
  “人设”对于品牌来说有多重要?
  可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”因为全世界都知道可口可乐,所以才敢相信,品牌的影响力就是如此!
  举个栗子,我们经常说德系、美系的车质量更好,但如果你发现它们内部零件和国产的一样甚至个别还不如国产,你还会选择它们么?就像当初被媒体夸上天称作好男人的文章被爆出轨后,事业立刻进入低谷,被众人所指责。
  A5创业项目频道(微信号:8335768)为创业者提供品牌支持、人物专访、产品评测、招商加盟、销售支持以及活动支持等,为你的品牌塑造添砖加瓦。

  那么,初创品牌如何塑造品牌呢?
  品牌一定要包装,除了品牌商标、产品包装、网站的美化之外还要再哪些方面下功夫?
  1.品牌形象的设定
  主要消费者是男是女,年龄层次,产品属于高档、中档还是大众产品?都可以根据这一系列的定位找到最精准的消费群体。一旦确认之后就不要轻易改变,否则就像高档西装店突然卖起童装;西餐店里突然有了蛋炒饭一样,让老顾客感到不适,新顾客犹豫不决。
  2.品牌文化很重要
  品牌文化是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和,如百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“一切皆有可能”等等。品牌文化影响着品牌形象,更影响着千千万万的消费者,所以,那些既满足了顾客的基本需求,又满足其最高需求的产品品牌,才能培养顾客的忠诚度。
  3.公关广告要重视
  不管是平面广告、立体广告还是软文,不管是通过杂志、电视还是报纸、自媒体等渠道,广告都要符合品牌文化和品牌形象,创新可有但不可跳脱,否则脱离了自身形象反而会适得其反。
  当下互联网时代,好评和抨击都多如牛毛,好的公关团队也非常重要,在事情发生的第一时间出面澄清、调解,以免事件进一步的扩大。

  品牌又该如何维护?
  保证质量是维护品牌最好的方法,出色的质量是赢得顾客、占领市场的敲门砖,而想要顾客忠诚,保证质量是最大的前提。品牌也不能一沉不变,在保证质量的前提下,不断创新,不断发展,把消费者对产品的要求,不断改进,才能更好的迎合年轻人,迎合社会的发展,推陈出新,引导消费,满足需求。


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1楼2018-04-25 15:48