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【180121】一天一个品牌的年终盘点 我们需要怎样的手机 HMD篇
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花儿咪0305
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诺基亚回来了,但回来的方式或许不是我们期待的那样。
花儿咪0305
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HMD和富士康带着诺基亚杀回了自己曾经忍痛退出的手机市场。
时隔两年,诺基亚手机以一种半新不旧的姿态站在了大家面前。而2017年作为回归第一年,的确可圈可点。
花儿咪0305
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回归的第一步,就是首先面向中国市场的诺基亚6。
这部手机一开年便引来了非常大的注意力。日常唱衰者有之,理性分析者有之,无脑吹捧者有之。而这部手机最大的争议,应该是那颗骁龙430了。
430+4+64的配置好吗?在当时1699这个价位,4+64的情况其实是比较少见的,国际大厂也往往不会采取这样的存储配置策略。但在1500元以上的价位,430成为了一个巨大的短板。由于木桶原理,430事实上根本配不上这4G内存。28nm LP落后的制程在续航上也没有优势,即使都是A53小核心。而当时可供HMD选择的SoC实际上有一代神U骁龙625。供货方便,成本较低,制程先进,功耗出色,性能也堪中等。但HMD选择了430,在消费情怀与口碑的第一代产品上犯下大错。
除去430以外,logo的脱落问题也引起了一些“质量”粉的不满。事实上诺基亚的质量其实一直比较一般(别打我),只是瓷实而已。还记得Lumia 930吗?
花儿咪0305
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拍照当然也是一个问题,没有选用更好的CMOS再加上此时尚未与蔡司签订独家合作协定,以及在软件优化上的初出茅庐,注定了诺基亚6的拍照达不到一个可称满意的程度。
我们也看到了诺基亚6上堪称简陋的类原生系统。与国内高度定制化的安卓不同,HMD选择贴近原生以确保最快的系统更新速度。但国内的使用习惯与国外并不相近,同时由于Google Play商店(404)的特殊原因,国内的生态圈可以说一地鸡毛。那就更加需要厂商对应用进行控制,因为很多手机并不是自己用,自己用也不一定弄得懂,并不是所有人都是极客。而诺基亚6在这些系统问题上是做得完全不够的。
但诺基亚6也让那些热情的粉丝们看到了希望,那些天天喊着青春的路人有了用钱包抒发的空间。这也就促成了诺基亚6的实际销量相当可观,至少秒杀罗老师没问题。而诺基亚6除了掉logo以外还算比较精良的做工,在该价位优质的屏幕显示效果,较好的功放芯片,接地气的前置指纹,以及不错的机身强度,这些在同价位机型中都是完全看不到的。因而也收获了一个两极分化的口碑。
花儿咪0305
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MWC2017,诺基亚带来了两款不在国内发售的5,3以及继续卖情怀的3310复刻版。
诺基亚5详细规格参数:搭载高通骁龙430处理器,2GB运存+16GB机身存储,5.2英寸1280*720分辨率IPS屏幕,2.5D玻璃面板,3000mAh容量电池,搭载Android 7.1.1系统,1300万像素后置摄像头+800万像素前置摄像头。
诺基亚3配置:搭载联发科MT6737四核处理器,2GB内存+16GB机身存储,5英寸720P屏幕,800万像素后置摄像头+800万像素前置摄像头,电池容量为2650mAh,运行Android 7.0系统。
3310配置不重要。
不在中国大陆上市是对的。经历了诺基亚6以后,我坚信暴民会拿着所谓的高性价比国产机奋起把HMD喷到死。其实我超级喜欢诺基亚3的造型的。
花儿咪0305
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翻来覆去在世界各地开了很多重复的发布会以后,HMD在7月6日成功与卡尔蔡司签订独家合作协议,将共同为用户打造极致的创新成像体验。目标为智能手机行业设立全新成像标准。这项长期合作协议建立在蔡司和诺基亚智能手机的悠长合作历史与业内影响力上。此次合作双方力求提升智能手机的整体成像体验品质,这种体验与品质的提升横跨整个生态系统,从软件、服务到屏幕质量和光学设计。
需要强调的是,双方此次的合作还包括了软件、服务、设计等智能手机成像领域的各个环节。
这也给HMD X 诺基亚手机的未来带来了更多光明。一个特殊的,独占的卖点在讲究品牌溢价、附加值溢价的今天,是可以带来非常可观的利润的。
而HMD也在拼命证明自己是诺基亚智能手机的正统血脉的路上踏出了一大步。
而七月,HMD还给我们带来了新105与130。对于这种已经被时代遗忘的功能机,由于也实在知之甚少,所以也不作评价。
花儿咪0305
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八月,诺基亚8,虽然未能在国内上市,但作为回归后第一款旗舰,还是引起了一定的反响。
从配置上来看,诺基亚8搭载高通骁龙835处理器,4GB内存,64GB/128GB内置存储,支持扩展到256GB,5.3英寸1440P LCD屏幕,前置1300万像素镜头,后置双1300万像素镜头(一颗主打色彩OIS,一颗主打黑白色),电池容量3090mAh。满足旗舰机的一切定义。也有特色的卖点,比如前后蔡司认证的镜头,以及Bothie双拍功能,OZO Audio音频特性,结合三麦克风“与独家诺基亚声学算法捕捉音频和沉浸式360°空间环绕声”。官方表示即使没有OZO,也可以播放高保真音频等。这是最有诺基亚味道的一部手机了。
手感比起割手的诺6要好太多了。拍照还是比较弱势。
没有在大陆发布是最大的遗憾。事实上这部手机短板较少,设计上在全面屏还未全面铺开的时候显得还不错,而熟悉的Zeiss标记会让更多人掏腰包。
这算是HMD的一个失误。
花儿咪0305
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九月。
HMD宣布诺基亚安卓手机销量破百万。
这一定得感谢一下中国。
还传出了最终在十一月发布的骁龙212+2+16+4000毫安电池的诺基亚2。乞丐机没必要多叙述,补位吧。
花儿咪0305
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十月,诺基亚7。
http://tieba.baidu.com/p/5379942781
这是我当时的反应。
现在回头想想,我还是这么认为。
设计上无正面指纹的大下巴虚拟键,当时怎么黑HTC的?定价上2499,2699真当中国市场是傻的。我宁可加点钱从香港买诺8,也不愿意去买这个7。
洗不动。
花儿咪0305
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硬件上的失望抹除了HMD对于系统改进带来的好感。更多的本地化功能非常重要,虽然迟到,但毕竟还是来了。
这点再回头看看的时候,的确是应该值得鼓励的。
但麻烦你宣传一下?
市场部的应该拉出去一起枪毙掉。调研失误,多方面的调研失误。诺8不来来诺7,定价高到恐怖,自作孽。诺7如今的跳水速度,纯属他们过于膨胀。
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如果故事到这里结束了,我会给HMD一个响亮的巴掌。回顾2017年,就是在透支情怀,以及形同虚设的市场调研导致决策上的几次失误。
然后在今年年初,诺基亚6第二代来了。
这是最值得购买的HMD手机了,可能没有之一。
合适的定价,合适的定位,合适的配置组合,合适的设计,堪称开年好戏。
诺基亚不是没人买,品牌不是不能溢价,但这次,应该是经过了7的惩戒,明显合理太多了。
软件上也进一步更加本土化。虽然仍然远远不够,还有很大的进步空间。
我又开始期待新一年HMD的表现了。
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总结:
如果一定要总结过去一年HMD NOKIA的表现的话,我会说,好的开头不是成功的一半。
在大陆这个特殊的市场,终究还是要按照大陆的游戏规则来玩。
诺基亚的回归令我欣喜万分。当初在写去年的年终总结时,就有吧友问我,写不写HMD,我说,明年再看。而HMD作为初创企业,也的确做得不错。
只是,到诺7极致的膨胀,把之前的口碑与热情消耗完以后,今年的HMD又能否再次点燃消费者热情,在诺6第二代出现前,我觉得不会,但在诺6第二代出现后,我仍然选择相信。
希望明年此时,我能够以一个更多赞誉的方式来表扬这个承载了无数人梦想的公司,以期完成诺基亚手机品牌的彻底重生。这样对于所有诺粉来说,都是最好的事情。
P.S.如果有可能的话,把Pureview团队搞回来吧。
花儿咪0305
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鸽了两天是想让之前的帖子沉一下。一天一更而且基本没停,标题又类似,导致我感觉有屠版嫌疑。
写完,准备去看炉石HCT总决赛的决赛日了。咖喱加油!
花儿咪0305
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往期回顾:
一加:
http://tieba.baidu.com/p/5513056772
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http://tieba.baidu.com/p/5519689991
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