智能社会中数据经济的诞生
互联网30年，我们在商业领域见证了巨大的变革。

在经济生活中，有供给、需求两方。商业的主要任务就是完成供需双方的对接和交易。最早的交易方式是物理空间中的集市，从一根针到一头牛，集市什么都卖，消费者想买到合意的东西需要边逛边找，效率很低。再到后来，人类开始建设专业的、细分的交易市场，服装城、电脑城、书店、超市、菜场等，这本质上是通过分类提高商业交易的效率。

今天的商业超越了物理空间，人类通过互联网打造了一个数据平台。任何一件商品、一个购买需求，首先会在平台上变成一条记录和描述，即数据化。一家商店再大，能展示的商品还是有限的，沃尔玛单店拥有的商品是4万件左右，而且在传统的商场，东西越多就越难找；而在数据平台上，商品数量可以趋近无穷，无论消费者想要什么，都可以通过关键词检索，在以秒为单位的时间里找到。

在超市和商场，任何一个消费者都可能东张西望，这个货架前看看，那个货架前停停。这些行为虽然表达了消费者的购买意图，但在传统的商场和超市里面，没有人会注意，也没有人能注意。

而在数据平台上，鼠标的点击和关键词搜索就相当于那些“东张西望” “驻足察看”，它们都会被记录下来，成为数据。随着浏览、消费记录的增多，消费者的行为模式和潜在需求就可以被分析、预测，平台就可以主动向消费者推送他可能需要的商品，进一步提高供需对接的效率。

从电子商务到共享经济，我们可以看到，所谓的新经济，它最大的亮点不是出现了林林总总的新产品，而是供需对接、交易方式的变化。其实，从20世纪50年代人类进入信息社会以来，除了计算机和手机，颠覆性的新产品一直不多，互联网带来的主要是供需对接的效率革命。

未来的高速公路和停车场不需要现金，不需要卡，也不需要手机。近两年来，一些餐厅、银行、医院也在尝试“刷脸支付”，同样不需要手机。人工支付的过程和行为正在消失，交易在走向自动化。

从大海捞针式的寻找，到以供需两端数据化为基础的自动匹配，再到支付和交易的自动化，今天在任何时间、任何地点，任何商品或服务的供需双方都可能快速找到对方，以自动支付的方式完成交易。在迈向全自动的智能商业之路上更进了一步。

万新之新，在于数据。数据化的变革还远远没有完成，今天正在发生的是一切业务的数据化，即用数据的格式将一切业务过程记录下来，形成整个业务管理和运营的数据闭环。未来10年间，我们将会看到，数据化从商业流通领域向生产制造、农业种植和社会治理领域高歌猛进。这个过程也蕴藏着无数的财富和机会。

个人数据是如何被收集的？
新经济的集大成者当属智能商业，而智能商业又依赖于供方和需方动态的、持续的数据化。这个需方就是消费者，智能商业非常依赖消费者的数据。这些数据不是一次性的，而是消费者的个人数据流，即源源不断的个人数据。

为什么互联网企业能够记录、保存如此海量的、细致的消费者数据？要明白这个问题，必须从鼠标的发明讲起。

20世纪50年代，计算机被发明之后，在30多年的时间里，人类和计算机的交互一直是通过键盘输入代码来完成的，一个字母写错，计算机就无法理解指令，操作非常烦琐。当时就有人联想到汽车，能否给计算机设计一个类似于方向盘的操纵台，让人们可以像开车一样，用眼睛和四肢直观地控制计算机呢？

20世纪60年代，斯坦福国际研究院的恩格尔巴特开始专注于这方面的研究。几经尝试，他在1964年设计出了世界上第一个鼠标。这是一个带滚轮的小盒子，可以像玩具车一样滑过桌面，恩格尔巴特认为这是一款特殊的光标控制器，因此把它命名为“X-Y 屏幕方位指示器”。恩格尔巴特带着它参加了1968年 12月在旧金山举行的秋季联合计算机大会，这次演示引起了专业人士的关注。后来，人们给这个带着电线尾巴的设备取了个绰号—“鼠标”，因为生动形象，这一名称沿用至今。