先从【逼格营销】说起。
这不是冰火专属的营销手法，但冰火无疑也深谙此道。
这套营销手法的核心就在于——东西本身怎么样不重要，重要的是让别人以为我们是最有逼格的。这套营销手法起来之后，就可以在粉丝中形成一套《皇帝的新装》式的自我维持机制。

【逼格营销】放在日料上大致玩法是这样的:
整一堆破规矩，限制人数饥饿营销，总之最后显得一点:就是我这店主厨臭脾气老硬了，不屑于讨好顾客。
下一步就是植入逻辑:主厨不屑于讨好顾客，说明有高逼格，进而有高品质。
然后傻子韭菜们就上当怪怪被割了，被割完还傻乎乎以为这家日料逼格高，能吃上有面子。
而网游里面，这招玩最6的是十几年前一个叫eve星战前夜的游戏。
而小说界最典型的就是《冰与火之歌》了，一股子皇帝的新装式的臭味。

那为什么说《冰与火之歌》是玩弄逼格营销而不是真牛逼呢？
很简单，因为读者群体就已经开始异化了。
识别一个事物是真高逼格还是伪高逼格，最好的手段就是观察其核心粉丝人群是否仍保持独立思考鉴别能力，能否保持忠于实质而非被表象所欺骗。
还是拿日料店举例子。
你就问死忠顾客，这家店哪里好？
如果他回答:食材新鲜高档，那这店可能是真高逼格店。
如果他回答:xxxx规矩xxxx限量xxxx老讲究了，那基本就是伪高逼格店了。
这种人陷入皇帝新装式陷阱后往往还会很魔怔，容不得你说一句这店不好，因为你戳穿皇帝新装谎言时等于在他面子上践踏。你要说一句这店吃的还不如kfc对面估计得破防——尽管咳咳，根据之前新闻报道，这种搞高逼格营销的店还真有可能还不如kfc，比如在最基本的卫生品控上。

说回冰火，冰火粉丝中异化魔怔人比例已经庞大到一个相当恐怖的程度了。
比如我之前另一个贴里，有人拉踩斗破苍穹就说了这么一句话:
我宁可马丁写不完书也不想看见琼恩修仙开无双。
这就是很典型的一个逻辑崩坏的例子。说白了就是浮于表面，理由都讲不明白。
你特喵冰火都养三条龙了，跟人修仙开无双有本质区别吗？养龙的有什么资格在修仙开无双的面前秀优越？
稍有逻辑思辨能力的人都应该能明白:冰火本身肯定也有冰火的优势。这个优势的核心在于对人性中的挣扎刻画更细腻，而不是什么低魔奇幻设定。你雪诺骑个龙，他李逍遥御个剑，他鸣人查克拉搓个螺旋丸，他萧炎斗气玩个火，我林云搞个球状闪电宏聚变，这些设定本身都是一律平等的，并没有任何高下之分。真正的重点是:人性的挣扎刻画如何？
所以这就相当于上面鉴别日料店真逼格伪逼格的问题一样。
你答到人性挣扎的刻画上了，就好比日料店答到食材品质上，有可能是真高逼格。
你在那骑个龙的看不起人修仙的，就好比吹日料牛逼在那扯些破规矩，那基本就是铁铁的伪逼格营销手段割出来的韭菜。

理顺了上面的逻辑之后，《冰与火之歌》粉丝的臭味早就掩盖不住了。
他们作为伪逼格营销下的傀儡，其行为逻辑早就异化，而作者马丁本人也迎合这种异化，越发地将精力花在高逼格的修饰维持上而非踏踏实实把故事讲好上——咳咳，正好作者写崩后主线故事反正也圆不回去了。那干脆就不圆了吧。
所以马丁开始东一榔头西一棒锤，编编设定啊，水水前传啊。
这样可以使背景更加丰满真实是没错，但这从来不该成为小说的重点。魔龙的狂舞写成提利昂游记，那简直就是无聊中的无聊。世界很大，想体验花样风土人情我大可以自己去旅游，而不是看你马丁瞎编。
当然，这种分歧对伪逼格营销战略来讲正好形成完美闭环。粉丝正好可以吹《冰火》多么细节，所以多么伟大。这一丑态让我不由得想起来原小将们最经典的神论——原神的椅子可以坐!
此情此景是如此相似，冰火吹与原吹在这一刻灵魂融合。

正因为《冰与火之歌》从读者到作者都已经陷在了伪逼格营销的泥潭里，所以越是不自信就越是心虚，到最后，变成了粉丝群体最为脆弱玻璃心的存在。
哪怕郭敬明的小说那种笨笨的小女生读者，都远比冰火魔怔粉经得起批评。都比冰火魔怔粉的心态包容开放。
在这个冰与火之歌吧还有吧主的年代，其讨论氛围就可以算得上是小说类贴吧里最差劲的了。
当时最极端的时候，你开个贴内容里夹带了一点美剧的内容基本就是吧主删帖，有时还有封号。而这帮自允正统的远脚趾书挡，除了抱抱团之外，也没见产出多高质量的帖子出来。
不出意料地，这个吧没多久就被玩成死吧了，现在吧主好像都没了，笑死。

这吧里以前还闹过一个笑话。作为一个老潜水吃瓜群众我可以给大伙简单介绍一下那个乐子。
大致就是有个小号开贴探讨中译版某处翻译可能不够好一类的，然后被当时吧里伪逼格大佬们一通教育。结果没想到踢钢板了，那个开贴质疑的其实才是个真大佬，一顿中英原文对比考究引经据典直接把伪逼格们杀穿了。

更糟的是，冰火权谋编不动了剧情圆不住了，就开始靠魔法杀人机械降神来保剧情推进。
都tm黑影杀人了，你权谋你m呢？
写出来逻辑都是崩坏的。
侧面烘托塑造把泰温搞得牛逼哄哄，真实战略水平是屁都没有的，盟友是靠斯坦尼斯黑影杀完蓝礼后才有的送的。维斯特洛前三的智囊就这？真的是人才，建议发配到提瓦特大陆去，去跟布耶尔一起跟植物抢空气吃去吧。

再随便聊几句
像上面楼层的某些吧友估计得被这几句话戳中，然后气得跳脚。
这个吧里不少人因为读过几本带点文艺腔调的书就自诩高雅，以为自己的审美跟网文读者或郭敬明读者已不在一个层次，但实则智慧的增长从来不是小布尔乔亚的专属，大俗中亦有大雅，大智亦可若愚，广大普通人的朴素智慧绝不应当被低估。
你为你沾上的几滴墨水沾沾自喜，实则你才是那个被商家营销手法耍的团团转的小丑，你以为游戏玩家俗不可耐，但哪怕中专文化的电竞观众都能想明白一个道理:没有冠军的电竞选手，你营销什么世界第一，你吹你m呢？同理，一本小说十几年了连写完结都做不到，你在那吹什么高端，你吹你m呢？
真理恰恰越是浅显才反而越容易被人忽视，某些人现在了逼格营销里当皇帝的新装式的小丑出不来了，就越是连最最浅显的道理都看不穿，简直笑话。也难怪几十年前最善于洞察人心的恶魔会留下“人们更容易被更大的谎言所欺骗，而非小的谎言”这句名言。

小说本身以及小说的营销有很多套路和手法，初次见到被其杀伤力所震慑其实很正常，刚看到冰火一些与众不同之处时，跟着吹两句其实都是人之常情。但关键在于，经历的时间久了，见过的套路多了之后，不同的人就会有不同的看法。
人格越是渺小，越是看似自负实在骨子里自卑的人就越是无法从小布尔乔亚式的文艺腔调里走出来，而逐渐沦为皇帝的新装的可怜维护者。而越是真正自信的人，就越是能做到返璞归真，就越是能接受雅俗共赏，就越是没有架子，就越是能拥抱心中的朴素真理。
而关于小说鉴赏，这条朴素真理就是:
完结是一部小说最基础的底线要求。十年没有填坑即等于作者无能。
小说作者不应像饭圈偶像那样被无脑粉丝高高在上供着，小说作者只是一只下蛋的母鸡罢了。你下的蛋好吃我夸这只母鸡好，你下的蛋一般但数量够多我夸这只母鸡高产，你连蛋都下不出来了我骂这只母鸡已经成fw了难道还有错吗？咋有那么多孝子跳出来急眼破防呢？

继续聊冰火本身的质量。
上面已经说了，这书的实际权谋水平是远远配不上《权力的游戏》这种拉风的名号的。小指头对奈德属于低端虐菜局，并没有太大意思，其权谋水平不如国产谍战片《潜伏》的十分之一。小指头瑟曦之流跟余则成没资格比，没那个能力知道吗？
后面蓝礼势力太强了编不动了空降黑影杀人来给兰尼斯特硬塞盟友更是属于档次最低的机械降神设定。
把泰温设定成老谋深算政治家，结果一看实战水平，自家三娃都管不好，多年以来盟友没结一家，仇家倒是遍天下，不客气地讲，要不是这黑影杀人救场，兰尼斯特在五王之战里得被群殴到灭族。一个所谓的政治家的全部权谋首先依赖于第三方势力开挂级别的黑魔法刺莎对方首领，这才具备施展机会，这可以说就是个走了狗屎运的笑料罢了。
真别吹什么硬核权谋了，你tm权谋建立在别人魔法直接偷水晶成功基础上才找到一家盟友是吧？这脑子好意思说自己是严肃权谋小说？

说白了，马丁其实是个氛围组的高手。
马丁极其擅长用语言艺术渲染烘托出非常棒的氛围，但他的逻辑思维能力还不足以构建出真正高超的权谋连环布局。
有句话叫，作者永远无法真正意义上写出比他本人聪明的角色。
而从权力的游戏到列王的纷争，冰火中所有权谋戏码都是经不起深入逻辑推敲，只能简单看个氛围。这就是冰火硬伤所在。
硬核权谋描述还是得看中国人，一个特洛伊木马都能被西方吹起来，所以我不得不说在权谋这个点上，中国人真的得自信。血婚充其量不过是吕蒙白衣渡江低配版罢了，也好意思吹？
有些人不过是被冰火那股低魔奇幻的高大上的味儿唬住了罢了。我上面说了，马丁绝对是氛围组高手。渲染烘托水平真的是高到没的说的。但如果你把故事逻辑真正拎出来推敲呢？经得起深究吗？故事逻辑本身是低端到不够看的。

同为奇幻小说，《哈利波特》在谋略逻辑层面比冰火强太多了。
儿童向并不等于幼稚，儿童向只是不写情色血腥内容罢了，跟剧情逻辑拎出来能不能经得住推敲完全不是一码事。
hp满口叨叨着爱不代表除了爱就没有别的了，事实上hp剧情逻辑比冰火能打太多了，hp是把爱融合在谋略中的。
随便举个例子:斯内普的双面间谍问题。
所有双面间谍桥段共通的灵魂拷问:你觉得间谍是你这边的，你对手觉得间谍是他那边的，你和你的对手只有一个人是对的。那么，你觉得你的对手是**吗？如果不是的话，他的信心在哪里？再问你觉得你自己是**吗？如果不是的话，你信双面间谍的信心又在哪里？